что дают хештеги в инстаграме
Как работать с хэштегами в Instagram, чтобы они приносили пользу?
Пы.сы. Я использую не больше 5, это удобно и не перегружает пост.
Сторис. В сторис есть специальный стикер, который создан для использования хэштега. Вы можете разметить только один такой стикер на сторис, НО, если использовать текст, то вы можете добавить ещё 10 тегов. В сумме, для сторис доступно 11 хэштегов. ЛАЙФХАК, для тех, кто скрывал свои хештеги за стикерами, или уменьшал их. Не знаю как, но после таких действий, теги не попадают в поиск.
Я разделаю теги на: высоко(#love ) и низкочастотные(#карбюраторы), геолокационные (#Европа), хайповые (#коронавирус, куда же без него?), теги брендов (#gucci) и смежные (#танцыдлямальчиковкиев).
Мой совет, использовать все классы тегов в работе. Для этого, можете завести тебе таблицу как у меня:
Где искать хэштеги?
1. Исходим из темы ниши, позиционирования, продукта
2. Ищем у конкурентов (Можете копипасть их все, не стесняйтесь, он ваш маркетинговый конкурент и «отнимает» у вас прибыль)
3. Похожие теги на те, что в 1 пункте (можете брать их из ТОПа)
1. Контент: Крутое фото + крутой текст.
2. Время публикации: многие говорят, что время публикации перестало иметь значение, НО, учитывайте людской фактор, больше всего людей заходит в социальные сети в период с 7-8, 10-13, 19-22.
3. Геометки (Про то, как их использовать будет отдельна статья).
4. Релевантные теги: Никто не будет смотреть на малину, если тег стоит #стол
Как не попасть в теневой бан?
1. Не повторять одни и те же теги в каждом посте
2. Не использовать запрещенные теги (#liketime, #followmeforfollowbackи прочие теги, которые повышают активность)
Какой % охвата должны приносить теги?
Довольно спорная тема, кто-то говорит 10-15%, но, я считаю, что 5% это хороший результат.
К примеру, охват вашего поста 100.000, переходов по хэштегу: 5700 (5700/100.000) х 100 = 5.7%
Инсайты, которые пришли ко мне, во время работы:
1. Без проработки ЦА, вы не пропишите качественно теги.
2. В закрытом профиле, теги работают только для ваших подписчиков. Вы не сможете попасть в топ.
3. Если у вас русскоговорящая аудитория, то нету смысла использовать иностранные теги.
4. Комбинируйте разные теги: #купитьобувьи #обувькупитьэто разные теги.
5. Если у вас плохое фото и не интересный текст, то теги не спасут. Людям важно красивый визуал, интересные сториз и крутая шапка.
6. Если вы оставите у блоггера/паблика свой комментарий с хэштегом, то ваши посты будут выдаваться по этому тегу. Это поможет вам в продвижении, только используйте теги тогда, когда это нужно. За спам вы просто получите бан.
Пы.сы. Это моя первая статья, прошу не кидаться тапками.
Руководство по хэштегам Instagram в 2020 году ー как их применять, чтобы получать результаты
Хэштеги Instagram могут посодействовать стратегии продвижения или разрушить её. Используйте их правильно, и ваши посты увидит множество людей, которые могут быть заинтересованы в вашей продукции или компании.
Однако если использовать их неправильно, вы действительно можете навредить ー от чувства раздражения у потенциальных подписчиков вплоть до бана алгоритмом Instagram.
Чтобы эффективно использовать хэштеги в Instagram, вам нужно чётко понимать, как они работают, и продумать стратегию. Вы вовремя сюда заглянули, именно этим мы сейчас и займёмся. Всё, что вам нужно знать о хэштегах Instagram в 2020 году.
Что такое хэштеги Instagram?
Хэштег ー это комбинация букв, цифр и/или смайликов, перед которыми стоит символ # (например, #БезФильтра). Они используются для того, чтобы разбить контент на категории и сделать его более заметным для аудитории.
Хэштеги кликабельны. Если нажать на хэштег или выполнить поиск по меткам в Instagram, вы увидите страницу, на которой показаны все посты, отмеченные этим хэштегом.
Зачем использовать хэштеги в Instagram?
Хэштеги ー это хороший способ расширить аудиторию. Когда вы используете хэштег, пост появляется на странице этого хэштега. Если вы используете его в Истории, он может быть включён в соответствующу ю Историю с этим хэштегом, которая также отображается на странице хэштега.
Люди могут подписаться на хэштеги. Это означает, что они могут увидеть ваш пост с хэштегом в своей ленте, даже если они не подписаны на вас (пока).
Хэштеги в Instagram могут быть отличным способом создания сообщества онлайн, поскольку люди мотивированы, чтобы взаимодействовать с вашей компанией. Например, поскольку у людей в 2020 году неожиданно изменился способ тренировок, Nike Los Angeles использовала хэштег #playinside, чтобы показать местных жителей, тренирующихся у себя дома.
Типы популярных хэштегов Instagram
Instagram разбивает хэштеги на девять типов:
Сколько хэштегов использовать в Instagram
Вы можете включить до 30 хэштегов в обычный пост и до 10 хэштегов в Историю. Если попытаетесь добавить больше, комментарий или подпись не будут опубликованы.
Вам нужно провести тестирование, чтобы определить, что лучше всего подходит для вашего конкретного бизнеса.
Как скрыть хэштеги в Instagram
Вы тратите время на создание отличной подписи в Instagram и, возможно, не захотите завершить свой пост выдающейся коллекцией хэштегов. К счастью, есть несколько простых способов сделать хэштеги менее заметными.
Как скрыть хэштеги Instagram в комментарии:
Источник: аккаунт VW в Instagram
Как скрыть хэштеги Instagram в подписи:
Вы также можете использовать хэштеги внутри самой подписи, чтобы они не были слишком заметными.
Как скрыть подписи в Историях Instagram:
Вы также можете скрыть хэштеги в Историях. Один из вариантов ー просто уменьшить размеры стикеров хэштегов, сжимая и уменьшая их, пока они не станут совсем маленькими. Вы также можете нажать на стикер с хэштегом и изменить белый фон на полупрозрачный.
Если вы хотите полностью скрыть хэштеги, вы можете наложить эмодзи, стикер или GIF сверху, чтобы спрятать их.
Источник: аккаунт Кристина Ньюберри
Как найти популярные хэштеги в Instagram
В отличие от Twitter, Instagram не публикует список популярных хэштегов. Однако, если вы будете искать хэштег в Instagram, вы увидите, в скольких постах фигурирует этот хэштег. Вы также увидите список других популярных хэштегов, в которых используются похожие слова, и количество постов с ними.
Если вы обратите внимание на ленту Instagram, вы научитесь быстро определять популярные хэштеги по мере их появления. Однако не торопитесь добавлять популярные хэштеги. Используйте популярный хэштег, только если он действительно имеет смысл для вашего бизнеса и соответствует конкретному контенту в вашем посте.
Как искать несколько хэштегов в Instagram
Самый простой способ поиска по нескольким хэштегам в Instagram ー это настроить каналы поиска в инструменте мониторинга социальных медиа, таком как Hootsuite. Это поможет отслеживать интересующие вас хэштеги, чтобы вы могли увидеть весь соответствующий контент на одном экране, не выполняя для каждого из них индивидуальный поиск по хэштегам.
Бизнес-профили Instagram могут выполнить до 30 уникальных поисков по хэштегам за любой семидневный период.
Самые популярные хэштеги Instagram
По состоянию на 1 июня 2020 года это 25 самых популярных хэштегов в Instagram:
Имейте в виду, что самые популярные хэштеги в Instagram не обязательно являются самыми эффективными.
Большое количество постов может означать, что за этим хэштегом следит множество людей, но это также означает, что под ними уйма контента, и ваши посты могут затеряться. Instagram предлагает использовать сочетание популярных и нишевых хэштегов для охвата разных аудиторий, от широкой до узкой.
Поиск по меткам Instagram. Как найти лучшие хэштеги в Instagram для вашего бренда
Загляните к конкурентам
Вам необязательно перенимать стратегию конкурентов во всех деталях, но если взглянуть на используемые ими хэштеги, это может дать вам хорошие подсказки о том, что работает у других компаний в вашей отрасли.
Может быть, вы найдёте новые хэштеги, чтобы также добавлять их в свои публикации. Или вы можете решить, что не хотите бороться за одну и ту же аудиторию, и в этом случае вы можете поискать альтернативные хэштеги.
Посмотрите, какие хэштеги ваша аудитория уже использует
В конце концов, если ваша аудитория уже использует определённый хэштег, то другие люди, такие же как они, вероятно, тоже используют его. Найдите эти сообщества в Instagram. Это отличный способ расширить аудиторию и охватить людей, которые, скорее всего, заинтересуются вашей компанией.
Следите за своими самыми активными подписчиками и смотрите, какие хэштеги они используют. Инструмент поиска в Instagram может дать вам дополнительную информацию о том, какие хэштеги выбирают люди, на которых вы подписаны. Когда вы выполняете поиск по меткам в Instagram, инструмент поиска покажет, подписан ли на этот хэштег кто-то из людей, на которых вы подписаны. (Обратите внимание, что эта функция работает только на мобильных устройствах, а не на версии для ПК).
Используйте функцию Похожие хэштеги
Это отличный способ найти похожие хэштеги, которые могут относиться к более узкой тематике, чем общие хэштеги на основе ключевых слов, которые вы изначально искали. Это подразумевает более сфокусированную целевую аудиторию и меньшее количество контента, с которым придётся конкурировать. Вы найдёте одни из лучших хэштегов для компаний, которые хотят общаться с активными сообществами.
Создайте фирменный хэштег
Лучшим хэштегом для вашего бренда может стать тот, что вы создадите сами. Фирменный хэштег ー это просто метка, которую вы придумываете для продвижения собственного бренда или рекламной кампании.
Затем вы можете сообщить своей аудитории о новом хэштеге, включив его в описание профиля и выделив его в подписях и в Историях. Вы также можете рассмотреть возможность проведения конкурса с фирменным хэштегом для его популяризации, а также для сбора контента, созданного пользователями.
На рис. Lululemon
Осознанность, пот, сообщество и т. д. Мы собрались для того, чтобы вдохновлять вас каждый день #thesweatlife (попотеть).
Источник: аккаунт Lululemon в Instagram
Следите за своим фирменным хэштегом как в приложении Instagram, так и при помощи канала на панели мониторинга социальных сетей, чтобы вы могли отслеживать, где его используют. Ищите возможности репостнуть великолепный контент или связаться с лидерами мнений из вашей аудитории.
Для того чтобы подписаться на хэштег в приложении Instagram, просто нажмите на него, а затем на синюю кнопку Подписаться на странице хэштега.
Как использовать хэштеги в Instagram ー
7 советов и приёмов
1. Используйте статистику, чтобы увидеть, какие теги работают лучше
Эти данные помогут вам определить, какие хэштеги наиболее эффективны для большего охвата.
2. Включите хэштеги в Истории Instagram
На страницах хэштегов есть значок Истории Instagram в левом верхнем углу. Нажмите на него, и вы увидите подборку публикаций в Историях, отмеченных хэштегом, от людей с общедоступными профилями.
Существует два способа добавить хэштеги в Истории. Первый способ ー использовать стикер с хэштегом.
Или вы можете просто использовать инструмент вставки текста и символ #, чтобы напечатать хэштег так же, как на фотографии или видео.
3. Избегайте запрещённых хэштегов и спам-хэштегов
Когда недопустимый контент ассоциируется с хэштегом, Instagram может запретить этот хэштег.
Это не значит, что вы не можете использовать его вообще. Это означает, что если вы нажмёте на такой тег, вы увидите только самые популярные посты. Вы не увидите последние сообщения и не увидите Истории, связанные с этим хэштегом.
Когда вы сталкиваетесь с запрещённым хэштегом, вот как это выглядит:
На рис. Недавние публикации с хэштегом #singlelife (холостая жизнь) скрыты, т. к. мы получили от сообщества жалобы на то, что некоторый контент может не соответствовать Правилам сообщества Instagram. Узнать больше.
Единственный способ узнать, запрещён ли хэштег, ー проверить его перед использованием. Это хорошая практика, и её нужно применять каждый раз, когда вы добавляете новый хэштег в свой арсенал. Использование запрещённых хэштегов может привести к снижению вовлечённости. И в этом случае использование разрешённых хэштегов также может стать менее эффективным, поскольку алгоритм начнёт показывать ваши публикации реже.
Избегайте хэштегов, которые бесстыдно требуют лайков и подписчиков, даже если они не запрещены. Например, #followme, #like4like, #follow4follow, #tagsforlikes и так далее.
Их использование привлечёт ботов, спамеров и других пользователей, которые не собираются взаимодействовать с вами каким-либо осмысленным образом. Подобные хэштеги к тому же показывают вашим подписчикам, что ваш бренд потворствует спаму. И это не очень хорошо выглядит со стороны.
4. Разберитесь, как работают страницы хэштегов
Имейте в виду, что раздел Последние отсортирован по датам изначальной публикации постов. Если вы добавите хэштеги позже либо с помощью комментария, либо отредактировав подпись, это не сделает публикацию новой и не продвинет её наверх.
5. Не используйте неподходящие по смыслу или повторяющиеся хэштеги
Вы можете захотеть просто скопировать и вставить один и тот же длинный список хэштегов в каждый пост, но не делайте этого. В правилах сообщества Instagram чётко сказано, что публиковать повторяющиеся комментарии или контент ー плохо. Если вы используете одинаковые хэштеги в каждом посте, контент будет оштрафован алгоритмом.
При создании поста используйте только хэштеги, которые несут смысл. Например, если вы отметите пост с помощью хэштега #wanderlust (жажда путешествий), ваш контент должен быть таким, чтобы заядлые путешественники захотели его прокомментировать, лайкнуть и поделиться им.
Дело не в том, чтобы ваш материал увидело много людей, а в том, чтобы его увидели нужные люди. Именно так хэштеги приводят к увеличению вовлечённости и увеличению числа подписчиков. Найдите и выберите правильные ключевые слова для каждого поста в отдельности.
6. Убедитесь, что хэштег означает то, что вы имеете в виду
Хэштеги часто представляют собой цепочку слов, склеенных вместе. Это может создать некоторые проблемы, когда неясно, где заканчивается одно слово и начинается следующее.
Одним из худших примеров стало фиаско #susanalbumparty ещё в 2012 году. Это был хэштег празднования старта нового альбома Сьюзан Бойл. Но читайте цепочку медленно, и вы можете увидеть некоторые слова в середине, которые явно делают хэштег… проблематичным.
Компания Amazon обыграла подобную ошибку с хэштегом в рекламе передачи Top Gear. Это было сделано намеренно, но было бы легко притяжательную «s» и слово «hit» объединить случайно, по ошибке.
Иногда компании слишком рьяно стремятся запрыгнуть в трендовый хэштег без полного понимания контекста. Когда контекст сложный, это может вызвать PR-катастрофу.
А иногда сотрудники компании просто не проверяют, используется ли уже хэштег, прежде чем создавать целую кампанию. Бургер Кинг погорел на этом ещё в 2013 году, когда компания использовала хэштег #WTFF для обозначения What The French Fry (что такое картофель фри).
Поскольку вы уже знаете, что означает WTF (какого чёрта?), вы можете догадаться, почему хэштег стал проблемой.
7. Сохраните хэштеги для будущего использования
Если вы часто используете одни и те же хэштеги, вы можете сохранить их в заметках, чтобы сократить время их набора в будущем.
Стоп, разве мы не сказали вам не использовать одинаковые хэштеги в каждом посте? Это правда. Вам не следует злоупотреблять одним и тем же набором хэштегов. Тем не менее очень полезно иметь список хэштегов, относящихся к различным видам контента, который вы публикуете. Вы даже можете создавать отдельные списки хэштегов, относящихся к различным типам ваших постов.
Просто создайте список хэштегов в приложении для заметок, который вы можете скопировать в ваши публикации.
Затем каждый раз вы сможете выбирать несколько хэштегов, вместо того чтобы запоминать хэштеги или искать новые для каждого поста. Это также даёт вам время проверить, какой контент уже публикуется с этими хэштегами, так что вы не совершите одну из ошибок, упомянутых выше.
Просто помните, что все хэштеги Instagram, которые вы используете в посте, должны соответствовать содержанию и не должны часто повторяться. Не нужно копировать и вставлять весь сохранённый список в каждую публикацию.
Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.
Хештеги в Инстаграме: что это такое, зачем они нужны и как работают
Продвижение аккаунта в Инстаграме складывается из множества деталей. Одна из них — использование хештегов. Маркетолог Екатерина Рыбакова подготовила подробную статью на эту тему. Из неё вы узнаете, как использовать этот инструмент для увеличения охватов своих постов.Примерное время на прочтение — 19 минут.
Хештеги — это отличный инструмент для того, чтобы попасть в поле зрения ваших потенциальных клиентов и повысить охваты публикаций. Но я замечаю, что далеко не все предприниматели и эксперты его используют. Эта публикация — подробное руководство, в котором я на примере Инстаграма разбираю, что такое хештеги и как вы можете использовать их для продвижения своего проекта.
Что такое хештеги
Хештеги — это слова со знаком «решётки» #. Они активно используются в разных соцсетях, в том числе, в Инстаграме, о котором пойдёт речь в этой статье.
Разработчики создали теги, чтобы помогать алгоритмам подбирать для вас адекватный и полезный контент на основе ваших интересов. Это как метка, по которой понятно, что тема хештега вам близка и интересна. Как только вы разместили слово с решёткой, ваша единица контента видна искусственному разуму в контексте конкретного слова или фразы.
Если вы лайкнули пост, к которому привязан определенный тег, лента будет рекомендовать вам к просмотру другие посты, где есть такой же тег. Замечали, что иногда у вас в рекомендованном появляется что-то совсем не по теме? Дело в том, что система связала эти темы через теги.
По функционалу хештеги напоминают ключевые запросы, которые вы используете, когда ищете что-то в Яндексе или Гугле. Но если там вы можете набрать какое угодно словосочетание и программа выдаст вам что-то похожее с запрошенными словами, то в Инстаграме теги придумывают сами пользователи. Если вашего варианта запроса нет, то вы ничего не найдёте. Придётся пробовать те варианты, которые уже есть в системе.
Часто хештеги используют как красивое дополнение к написанному посту. Тогда авторы придумывают забавные словосочетания.
Например, Ирена Понарошку в своём блоге очень любит такие забавные подписи:
Но если вы хотите использовать этот инструмент не только для веселья, но и для вашего продвижения, стоит подойти к этому вопросу серьёзнее.
Роль хештегов в продвижении
Хештеги приводят аудиторию и позволяют максимально увеличивать охваты без денежных вложений. В то же время не стоит ожидать, что при таком способе продвижения вы гарантировано получите подписчиков, покупателей или увеличите продажи.
Если мы рассмотрим роль хешетегов в классической воронке продаж, то увидим, что это всего лишь верхний уровень — привлечение внимания к вашему аккаунту. Чтобы получить подписчика, который дойдёт до продажи, нужно приложить дополнительные усилия, и это уже не входит в компетенцию хештегов.
При помощи хештегов вы максимально охватываете радиус показа вашего аккаунта. А вот будет ли движение дальше по воронке, зависит от того, какие теги вы применили, насколько картинка к посту была привлекательная, была ли надпись и какая. Всегда есть шанс, что один из элементов не выстрелит и подписка не случится.
В случае, если вы получили подписчика, то его движение по воронке зависит от того, насколько грамотно вы коммуницируете с ним через контент.
Поэтому не стоит возлагать на теги сверх ожидания. Но охватить с их помощью несколько тысяч аккаунтов всегда приятно.
Вот мой пример: с помощью хештегов я за месяц смогла охватить почти 20 000 новых аккаунтов.
В общей статистике по аккаунту не видно, что охваты были за счёт тегов. Но если смотреть отдельно каждый пост, то можно замерять количество охватов отдельно.
Если у вас, как у меня, не идёт реклама, то становится понятно, что такой рост произошел именно за счёт применения тегов.
Какие бывают хештеги
Хештеги делятся на шесть типов:
Профильные / Тематические
Это как раз те слова, по которым вас будут искать как специалиста, эксперта или поставщика товара или услуги. Такие хештеги напрямую относятся к сфере вашей деятельности. Обязательно добавляйте такие теги к своим публикациям.
Используйте также все хештеги, которые включают ваш основной. Например, это может быть:
Околотематические
Сюда относятся запросы, которые могут быть связаны с темой вашего аккаунта или
содержать признаки вашей целевой аудитории.
Например, если вы предлагаете торты, то есть вероятность, что ваши потенциальные подписчики могут также искать информацию по доставке цветов или украшению из шаров.
У любителей фитнеса возможен интерес к здоровому питанию, ЗОЖ и ПП.
У фотографа, вероятнее всего, также будут запросы про фотосессию, фотоконтент, фотопрогулку, свадьбу, день рождения и так далее.
Если вы добавите к своим постам такие ориентиры, то быстрее попадете на глаза потенциальной целевой аудитории.
Лайфстайл
К этой категории я отношу все характеристики, которыми обычные пользователи описывают себя, свой день и события из жизни.
Такие теги выбирают обычные пользователи, которые используют соцсеть по прямому назначению — делятся моментами личной жизни с друзьями и близкими.
Зная интересы своей целевой аудитории, вы можете сделать так, чтобы ваши публикации попали им на глаза, даже если они пока не ищут ваш товар или услугу по профильным или тематическим запросам.
Локальные
Такие хештеги привязаны к конкретному месту. Поэтому, если ваши услуги или бизнес привязаны к геолокации, обязательно добавляйте локальные хештеги и указывайте ваше местоположение.
Уникальные / брендовые
Вы можете придумать для себя и своего проекта собственный тег. Это может быть название вашего аккаунта, ваше имя или другое оригинальное сочетание слов, которое будет у людей ассоциироваться с вами.
С точки зрения продвижения вашего аккаунта, особого смысла в этом нет. Если вы не всемирной известный бренд или не очень популярная персона, то и искать вас по этому тегу не будут.
Но никто не мешает вам создать такой тег на будущее и добавлять его под постами.
В этом примере объединены два типа хештегов — брендовый и навигационный. О втором рассказываю далее.
Навигационные
Такие хештеги помогают сделать рубрикатор внутри аккаунта.Чтобы составить их, выделите основные темы и подпишите к ним название вашего аккаунта. Это позволит систематизировать посты по темам. Только заранее продумайте рубрики, чтобы не запутаться в дальнейшем.
Как правильно написать хештег
Правильное написание хештега — несложная наука, но свои правила есть и здесь:
Какие хештеги подходят для продвижения
При подборе меток важно учитывать два фактора: конгруэнтность и частотность.
Конгруэнтность
Конгруэ́нтность в широком смысле — равенство, адекватность друг другу различных экземпляров чего-либо или согласованность элементов системы между собой.
В рамках продвижения в Инстаграме это означает, что теги не должны противоречить тому, что происходит у вас в аккаунте. Старайтесь придерживаться профильных / тематических и околотематические словосочетаний, которые связаны и дополняют вашу основную тему.
Например, если я маркетолог, то использовать теги с упоминанием ремонта квартир или услуг по уборке квартир для меня не конгруэнтно. А использование слов, которые относятся к темам поиска копирайтера или таргетолога, — конгруэнтно. Пользователь, ищущий маркетолога, может интересоваться также услугами других специалистов, помогающих в продвижении.
Лайфстайл теги, как правило, хуже работают для экспертов и профильных аккаунтов. Добавляйте их осторожно и в умеренном количестве.
Для локального бизнеса конгруэнтны теги с упоминанием местоположения.
Частотность
Хештеги должны быть достаточно популярными. Это определяется тем, как часто пользователи используют тег.
Число упоминаний около хештега — это уникальное число. Оно показывает, сколько раз за время существования Инстаграма пользователи добавляли этот хештег в свой контент.
Не стоит писать общие хештеги: счастье, любовь, путешествие и так далее. Выбирайте те, которые находятся в диапазоне между 50 000 и 500 000 упоминаний. Иначе ваш пост быстро улетит вниз и никто не успеет его заметить.
Если выбор по вашей теме скудный, попробуйте подобрать теги, частотность которых ниже 50 000. Но не стоит использовать слишком много тегов с упоминанием менее 5 000.
Это правило не всегда справедливо для локальных тегов. Они могут быть совсем с небольшим количеством упоминаний. Но их всё равно стоит использовать, так как они будут способствовать более быстрому нахождению вас по конкретному месту. Да, пусть это будет небольшой процент охвата, но зато вы сразу попадётесь на глаза вашему целевому клиенту.
Узнать популярность или частоту использования можно через поиск в Инстаграме.
Как подбирать хештеги для своего аккаунта
Поиск
Все хештеги я ищу вручную и не пользуюсь программами автоматического подбора. Во время поиска и изучения аккаунтов приходит много неожиданных идей по подбору тегов. Заодно я смотрю, какой контент размещается под тем или иным тегом и насколько он будет полезен мне для продвижения.
Если вы не хотите подбирать теги вручную, попробуйте находить их через специальные сервисы. Можете поискать программы самостоятельно и подобрать наиболее удобную для себя. Вот несколько подобных сервисов и приложений для телефона:
Это сервисы, которые я нашла при подготовке этой статьи. Скажу сразу — я их не тестировала, но даже шесть вариантов показывают, что при желании вы сможете найти сервис под свой запрос.
Какие шаги надо сделать при поиске хештегов:
Таким образом, вы собрали теги для дальнейшей работы. Можно переходить к следующему этапу — сортировке.
Сортировка
Для удобства я группирую найденные теги по 27-30 штук, учитывая конгруэнтность и частотность. Получаются списки, которые я потом добавляю в посты.
Хештеги можно группировать по одной характеристике (например, только профильные) или сделать микс из всех видов. Это часто зависит от количества существующих тегов по заданной теме. Иногда трудно собрать 20-30 профильных запросов.
Как размещать хештеги: где, когда и какие правила и хитрости учесть
Все форматы контента в Инстаграме поддерживают добавление тегов. Таким образом, их можно использовать в:
Есть два варианта использования хештегов в постах:
Где именно размещать теги — в тексте вместо слов или отдельной группой — неважно с точки зрения их работы. В любом случае алгоритмы их заметят. Остальное дело вкуса и личных предпочтений.
На мой взгляд, текст с хештегами в нём смотрится неаккуратно и мешают воспринимать суть поста. Но самый лучший вариант — спросить у вашей аудитории. Ведь они ваши главные зрители.
Комментарии
Если вы хотите оставить текст в первозданном виде, то теги можно перенести в комментарии. Тут также есть два варианта:
Вот так выглядит комментарий с хештегами, если его раскрыть:
Оба варианта работают одинаково, поэтому выбирайте тот, который вам больше нравится.
Описание аккаунта
В шапке профиля с помощью хештега можно описать вашу сферу деятельности или добавить ваш уникальный хештег. Но учтите, что при добавлении тега в шапку профиля аккаунт не будут показывать в поиске по этому хештегу.
Если вы разместите уникальный / брендированный тег, то можете использовать его в качестве навигатора по постам. Нажав на этот тег, пользователь увидит все ваши посты, отмеченные им.
Размещая общий тег в описании, вы просто украшаете аккаунт. На продвижение или на нахождение вашего профиля по хештегу это никак не влияет.
Видео IGTV
Правила размещения для видео такие же, как и для поста. К каждому видео можно написать текст и разместить теги там. Можно добавить хештеги в комментарии.
Когда
Хештеги работают, если размещены одновременно с постом. Как только опубликовали пост, сразу же пишите хештеги. Старайтесь уложиться в первые 2-5 минуты.
Если добавить позже, то есть вероятность, что пост уже проиндексируется алгоритмами без них и не попадёт в выдачу по данному хештегу.
Какие правила и хитрости существуют
Сначала поделюсь важными правилами, без соблюдения которых использование хештегов не сыграет никакой роли в продвижении аккаунта, а потом перейду к хитрости.:)
Правила
Хитрость
Если вам не нравится, как выглядит аккаунт с синими словами, или вы хотите скрыть хештеги от конкурентов или коллег, можно пользоваться небольшой хитростью. Для этого удаляйте теги через некоторое время после публикации. Инстаграм всё равно будет продолжать показывать ваши посты по нужным словам.
Краткая инструкция, как это сделать:
Готово. Пост индексируется, но никто не увидит, какие хештеги вы использовали, и не сможет воспользоваться плодами вашего труда.
Важность тестирования
Когда вы сгруппируете теги по группам и начнёте использовать их при публикациях, то очень важно не делать выводы после одного раза. Охват по тегам зависит от совокупности факторов:
Я опубликовала два поста с одинаковым набором хештегов с разницей в 20 дней. Но если в одном посте хештеги принесли больше половины новых показов, то у второго такой охват составил менее 15%.
Разные картинки, разная подпись и всё — результаты отличаются. Поэтому важно тестировать несколько раз, прежде чем выносить вердикт, что подобранные хештеги не работают.
Например, если группа хештегов показала не очень хорошие результаты, разместите их снова через несколько дней. Посмотрите, есть ли разница. Если картина изменилась, то повторите тест опять через несколько дней.
Как анализировать эффективность хештегов
Для удобства я завела Гугл-таблицу, в которую собираю все данные статистики и веду отчётность по всем нужным мне показателям, включая хештеги. Таким образом я могу наглядно видеть результаты от размещения хештегов.
На скриншоте видно, какие параметры я учитываю, поэтому не буду подробно расписывать это текстом. Если у вас возникнут вопросы по анализу эффективности хештегов, готова ответить на них в комментариях к этой статье. А если нужен шаблон таблицы, напишите мне в личные сообщения Инстаграма. Поделюсь ссылкой.
Пример разбора использования хештегов
Сейчас, когда мы уже разобрались с тем, что такое хештеги и как их использовать, поделюсь кейсом, в котором наглядно видно, как строится работа с хештегами и как корректировка подхода влияет на результат.
Владелец аккаунта megapolisbeauty_ — косметолог Элина Аникина. Элина консультирует по подбору косметических уходовых средств и производит свою линию косметики. Разберём, что можно улучшить при работе с хештегами.
Элина использовала в посте набор из 8 тегов. Справа указана их частотность.
В результате по ним было примерно 17% показов.
Ошибки
Что сделали
Элина собрала новую группу из 20-30 тегов частотностью от 50 000 до 500 000 упоминаний.
Итого получилась группа из профильных / тематических тегов с нормальной частотностью:
Можно добавить локальные или более точечные, если есть такая необходимость. Например, Элина проживает в Челябинске, и если бы она принимала клиентов очно, то можно было добавить такие:
Также можно добавить брендовые / уникальные хештеги и немного разбавить их околотематическими и лайфстайлом с учётом образа жизни на основе портрета целевой аудитории. Как понимаете, в каждом конкретном случае они будут отличаться.
В результате у Элины получилась группа разных по частоте тегов по заданной теме, которые теперь надо протестировать в работе.
Результат
Элина протестировала одну и ту же группу хештегов несколько раз на разных постах. В результате в первый раз охват по хештегам был минимальный: всего 9. Зато во второй раз показы по хештегам составили 61%.
Данный эксперимент ещё раз подчеркивает важно тестирования, так как на охваты влияет совокупность факторов. И это относится не только к тегам, но и к другим методам продвижения. С перечнем этих факторов можно ещё раз ознакомиться в разделе «Важность тестирования» данной статьи.
Заключение
Буду благодарна, если расскажете в комментариях к статье, используете ли вы хештеги для продвижения своего аккаунта. Также готова ответить на ваши вопросы.:)