что такое гостевые посты и для чего они нужны
Гостевой постинг: что это такое и как он работает?
Что такое гостевой постинг?
Давайте разберемся, что же такое гостевой постинг. Гостевой постинг (или guest posting) – это актуальный материал для аудитории, который размещен на внешнем ресурсе с целью получения обратных ссылок на сайт. При этом условия размещения согласовываются с автором материала, и платить за размещение не нужно, так как это не реклама.
Публиковать такие посты следует на тематических сайтах или блогах покрупнее. Мы уже писали, что такое и для чего нужен блог, где говорили и об основополагающих факторах его популярности. Искать их нужно по ключевым словам или у подписчиков вашего ресурса. После этого начинайте отправлять предложения о сотрудничестве. И не бойтесь отрицательных ответов, ведь все равно найдутся те, кто согласится. Чтобы добиться неплохого притока новых подписчиков на ваш ресурс, публикуйте гостевые посты раз в неделю на различных сайтах или блогах несколько месяцев.
Также необходимо следить за своей статьей, которую разместили, так как под ней могут появляться комментарии. На них стоит отвечать, будь то похвала или негатив.
Писать, конечно же, следует не о вашем товаре или услуге. Гостевой пост должен приносить пользу той аудитории, на ресурсе, которого вы размещаете материал. Занимаетесь вязанием игрушек? Отлично. Напишите об одном из видов игрушки. Те, кто заинтересуются, перейдут в ваш профиль.
Конечно, для наилучшего результата раскрутки и продвижения вашего ресурса стоит подходить комплексно к интернет продвижению сайта, но вернемся к гостевому постингу. У этого способа есть свои преимущества и недостатки, правила в написании статьи.
Преимущества гостевого постинга
Такой метод продвижения выгоден обеим сторонам, как автору материала, так и владельцу ресурса, на котором размещается статья.
Так, для первого – это:
Для владельцев сайтов или блогов – это:
Недостатки гостевого постинга
Если говорить о недостатках гостевого постинга, то здесь чаще в минусе оказывается автор статьи, а не владелец ресурса. Проверка и размещение материала не занимает много времени и усилий. А вот автор, во-первых, отдает свою уникальную статью навсегда. Хотя мог разместить ее на своем ресурсе и подогреть интерес аудитории.
Во-вторых, такой способ продвижения должен быть постоянным. Возникает вопрос – может лучше публиковать статьи на своем сайте. Плюс, когда пишешь не для себя, приходится ограничиваться рамками, подстраиваться под сторонний ресурс.
Поэтому сначала следует взвесить все минусы и плюсы такого способа продвижения. Однако, не стоит забывать при этом о публикации достаточного количества материалов на собственном ресурсе, так как продвижение сайта статьями тоже довольно популярный способ привлечь к себе новую аудиторию и подняться в выдаче поисковых систем.
Основные правила написания постов
При написании материала для стороннего ресурса следует придерживаться нескольких правил:
Также стоит подобрать графические элементы (картинки).
Также стоит добавить, что в самом начале вашего материала владелец ресурса должен представить вас своим подписчикам. Следует попросить назвать причину появления данной информации от вас. Это связано с тем, что компания Google следит за качеством гостевых постов. Они не должны иметь явную коммерческую подоплёку. Но ведь каждому владельцу ресурса хочется вывести свой сайт в ТОП 10 Google, поэтому решать Вам: использовать его или нет.
Конечно, риски попадания под санкции поисковых систем есть, однако при разумном подходе гостевой постинг становится отличной основой для получения обратных ссылок, которые нужны каждому интернет-ресурсу. Не стоит забывать и об остальных методах продвижения: контекстной и медийной рекламе, поисковой оптимизации сайта в интернете, email-маркетинге и SMM.
Гостевой пост: что это и как им пользоваться
Гостевой пост — один из самых доступных методов привлечение трафика, получения внешних ссылок и такого желанного качественного контента.
Что такое гостевые посты
В классическом понимании продвижения — это материалы или статьи, размещенные сна сторонних ресурсах с целью получить обратные ссылки на сайт или блог автора. У этого метода продвижения есть как преимущества, так и недостатки.
Преимущества
Недостатки
Какими должны быть гостевые посты
Материал должен быть интересным. Фолловеры лучше всего воспринимают полезные статьи и видео. Забудьте про воду. Пусть материала будет меньше, но каждая буква несёт пользу.
Тематика постов должна совпадать с тематикой ресурса. Согласитесь, будет выглядеть глупо, если вы занимаетесь обучением за рубежом, а в вашем блоге резко возникнет джинса про Орифлейм.
Гостевые посты адаптируются под tone of voice ресурса. Вы берете рекламу у «Клик клак»? Там явно не пройдут разговоры про «динамично развивающиеся компании» (где они вообще пройдут). Создавайте такой контент, чтобы он стал одним целым с материалом блога.
Контент должен быть уникальным. Не дублируйте его у себя на сайте! Максимум — сделайте репост в соцсетях. Не стоит публиковать в качестве гостевого поста какой-то старый материал.
В среднем в гостевом посте присутствует от 1 до 3 ссылок. Если вы договорились на 1 — ставьте её ближе к началу. Иначе читатель может просто не добраться до неё.
Владелец блога может написать короткую рецензию-впечатление, где он вкратце рассказывает про автора.
Прежде чем отправить гостевой пост для публикации блогеру, обязательно систематизируйте и проверьте его. Поверьте, проверять чужой текст — это последнее, что хочется делать блогеру. Заранее подготовьте картинки и видео, чтобы их было легко скачать и вставить в блог. Проставьте теги — вы заметно упростите блогеру работу.
Дайте блогеру возможность подправить пост. Не бойтесь этого! Он знает все «больные точки» своей аудитории, поэтому может сделать идеальный материал. Проследите, чтобы главный посыл вашего контента не поменялся.
Следите за комментариями поста и отвечайте. Блогер не знает особенностей вашего бизнеса. Поэтому будьте готовы отвечать на все дополнительные вопросы самостоятельно.
Почему так важно размещать гостевые посты
Где найти площадки для размещения
Бывает такое, что сами блогеры зазывают своих читателей становиться частью блога. Если такой возможности нет — почти каждый из них продает рекламу. Если идея вашей рекламной кампании не противоречит основному настроению блога— то про вас с радостью напишут. Не нужно вестись на миллионников. Порой 2-3 блогера с аудиторией в 100 000 могут дать больше конверсии, чем миллионники.
Перед рассылкой составьте для себя список из 100 самых желаемых ресурсов. Так вы не будете отвлекаться, а начнете сразу работать с нужными людьми.
Помните, что вам нужен какой-то реальный кейс, данные, цифры. Всё, что можно проверить или увидеть своими глазами. Не занимайтесь подменом данных, ведь кроме того, что вы портите репутацию себе, вы портите его и блогеру.
Начинайте размещаться, когда получите хотя бы 3-4 подтверждения. Публикация только у одного блогера — это слив денег.
Оцените вовлеченность зрителя. Посмотрите на количество лайков, репостов и комментариев. Проверьте блогера на накрутку. Если он «кристально чист» в этом смысле, тогда можете договариваться с ним о гостевом посте.
Как выбрать тему для гостевого поста
Изучите список самых популярных постов в блоге, для которого вы пишите. Какие темы поднимаются чаще всего? Посмотрите посты за последних несколько месяцев (особое внимание уделите самым популярным с этого списка).
Выберите актуальную тему, которая подходит блогу. Только не переусердствуйте!
Важно! Убедите людей, что им нужен предлагаемый товар. Не знаете, как это сделать — оставьте блогеру! Сейчас многие блогеры работают с агентствами, поэтому за вас всё могут продумать. Придется выложить немного Бенов Франклинов.
Что такое гостевой пост и эффективны ли такие публикации в продвижении
15 февраля 2018 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 12396
Это может быть банальное упоминание ссылки на его аккаунт, отметка в Stories и т.д. Что такое гостевой пост другими словами? Это эффективное средство для раскрутки и продвижения в социальных сетях, один из наиболее действенных рекламных инструментов.
Всё о гостевых постах: как, зачем, для кого
Гостевые посты в Instagram, по сути, мало чем отличаются от обыкновенных публикаций. Они представляют собой стандартную авторскую фотографию, сопровождаемую печатным текстом. Единственное отличие заключается в способе размещения. Так, написанная автором новость публикуется не в его блоге, а на странице другого пользователя.
Характерные черты и особенности таких записей:
Для чего это нужно? Выгоду из размещения извлекают два лица — ее создатель и владелец аккаунта.
Почему гостевой пост в Инстаграм выгоден владельцу блога:
Почему это выгодно автору статьи:
Гостевой пост в Инстаграм, пример:
Выше представлены новости, размещенные на страницах самых топовых российских инстаблогеров. Все они носят ознакомительный характер, призывают подписчиков посетить определенную страницу.
Каким должен быть гостевой пост в Инстаграм
Главное правило, которое предъявляется к подобным записям, — они должны быть связаны с основной тематикой блога или его отдельного раздела, гармонично смотреться в общей ленте. Это основное, но далеко не единственное требование. Наряду с ним можно выделить следующие:
Особое значение в тексте имеет вступительная часть. В ней необходимо не просто привлечь внимание читателя, а презентовать ему себя. Должно состояться знакомство, которое человек захочет продолжить. Хорошо прописанное вступление обеспечивает максимальную отдачу от аудитории.
Как найти партнеров
Для того чтобы продвижение гостевыми постами сработало, вы должны отыскать масштабные профили с большим числом подписчиков, которые смогли бы выгодно презентовать авторский контент. Поиск может осуществляться по ключевым словам и запросам, по хештегам, в разделе Instagram «Интересное» или «Рекомендованное», а также в подписках у «реальных», «живых» подписчиков.
Подобрав подходящие профили, свяжитесь с их разработчиками посредством Direct, предлагая взаимовыгодное сотрудничество. Не бойтесь получить отказ, будьте активны и вы обязательно найдете тех, кто поддержит вашу идею, ответив согласием. Как показывает практика, наиболее отзывчивыми, хорошо идущими на контакт оказываются профили с 20-30-тысячной аудиторией. Если вы новичок, число подписчиков которого едва доходит до тысячи, начать сотрудничество с крупной страницей (например, с миллионным охватом) вряд ли удастся.
Стоит отметить, что ряд популярных инстаблогеров самостоятельно приглашают пользователей и рекламодателей к сотрудничеству, предлагают размещение в их новостной ленте за определенную плату. Найти их не так трудно, достаточно воспользоваться поисковой системой и ввести запрос: «Принимаю гостевые посты».
Как часто это делать
Для привлечения новых подписчиков достаточно еженедельно размещать по одной публикации на страницах разных блогеров в течение двух-трех месяцев. К четвертому месяцу, когда уже будет написано около 16-17 статей, на продвигаемой странице соберется первый эшелон целевой аудитории.
Хорошим результатом является отметка в 100-150 новых подписчиков после каждой опубликованной записи. Если вы заметили, что к вам приходит намного меньше пользователей, ищите другие площадки для раскручивания и продвижения.
Каким должен быть текст
Даже если ваша цель заключается в рекламе товара, никогда не пишите о нем в публикации для продвижения. Это — главная ошибка всех блогеров. Гостевая и рекламная публикация — это разные вещи.
Задача гостевой публикации — привлечь новую аудиторию и только после этого продавать ей товар или услугу. Она должна иметь развлекательный характер, нести пользу людям, презентовать аккаунт в самом лучшем свете. Читая текст, пользователь должен поверить, что вы являетесь бесспорным специалистом в своей области.
5 секретов успеха
Секрет №1
Блогинг — результат командной работы. Если вы привыкли заниматься продвижением блога в одиночку, основной принцип публикаций-знакомств может стать для вас настоящим открытием. Так, размещение гостевой записи требует участия, как минимум, двух человек. Приготовьтесь к активному общению и взаимодействию в социальной сети.
Секрет №2
Самостоятельное исследование — неотъемлемая часть успеха. Определите ключевую тему собственного блога, его будущих постов. Далее отыщите в пространстве Instagram аккаунты с похожим контентом, проанализируйте активность их подписчиков, выясните, какие публикации собирают наибольшее количество лайков и комментариев. Используйте опыт конкурентов для собственного продвижения.
Секрет №3
Отслеживайте статистику собственных записей: какая из них собрала большее количество лайков, какая привлекла рекордное число новых пользователей и т.д.
Секрет №4
Волшебной формулы успешного гостевого постинга не существует. Безусловно, есть базовый набор правил и рекомендаций, придерживаться которых должен каждый автор. Однако никто не может дать стопроцентных гарантий, что, выполнив определенный перечень действий, вы привлечете новую аудиторию, станете популярной в Instagram-пространстве личностью.
Секрет №5
Прежде, чем приступать к размещению публикаций, подумайте над собственной стратегией, разработайте четкий план действий на ближайшие два-три месяца.
Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.
Гостевой постинг как эффективный канал продвижения
Удивительно, но многие начинающие и даже опытные блогеры не знают, что из себя представляют гостевые посты. А ведь это доступный метод привлечения трафика, получения обратных ссылок и качественного контента.
Содержание
Гостевые посты — что это?
В классическом понимании это материалы или статьи, размещенные на сторонних ресурсах с целью получить обратные ссылки на сайт или блог автора. Как и любой другой метод продвижения, гостевые посты имеют свои преимущества и недостатки.
Подобная практика выгодна как автору материала, так и владельцу блога, размещающему статью. Автор получает практически бесплатную рекламу собственного ресурса, генерирует трафик и привлекает новых пользователей, поднимает позиции в выдаче поисковиков.
Владелец блога приобретает бесплатный контент, качественный и уникальный. А это не только дополнительный интерес со стороны читателей, но и несколько новых страниц в индексе поисковых систем.
Владелец блога, размещающий материал, не несет никаких потерь. Проверка и публикация статьи не отнимает много усилий. Чаще в минусе остается автор.
Во-первых, он отдает уникальный контент раз и навсегда. Вместо этого можно опубликовать информацию на собственном сайте, тем самым подогреть интерес читателей и добавить себе популярности.
Во-вторых, если таким образом продвигать блог, гостевые посты должны стать регулярными. Перед автором встает тот же вопрос — не лучше ли публиковать материалы у себя? К тому же, создавая статью для стороннего сайта, часто приходится ограничивать себя и писать не о том, о чем хочется. А это серьезное препятствие для некоторых копирайтеров.
Вы все-таки решили «засветиться» на чужих ресурсах и «за» перевесили «против»? Постарайтесь получить от размещения своих текстов максимум отдачи.
Какими должны быть гостевые посты?
1. Любой материал, который вы собираетесь опубликовать в чужом блоге, должен быть грамотно написанным, оригинальным и интересным. Лучше всего читатели воспринимают полезные, информативные статьи. Не нужно много «воды», старайтесь быть лаконичным и кратким. Банальную проверку на орфографию и пунктуацию тоже никто не отменял!
2. Тематика постов должна быть схожа с тематикой ресурса. Статьи сторонней тематики могут быть плохо восприняты пользователями, вследствие чего результат себя не оправдает.
3. Гостевые посты необходимо писать в установленном (официально или нет) стиле ресурса. Стандарты оформления заголовков, абзацев, размеры и тематика изображений, а также манера подачи материала не должны отличаться от привычных пользователям.
4. Любой контент должен быть уникальным. Не нужно дублировать его на собственном сайте. Стоит воздержаться от размещения в качестве гостевых ранее опубликованных материалов.
5. Не забывайте о ключевых словах — гостевые посты seo-направленности пользуются среди владельцев блогов большей популярностью.
6. Рекомендованное количество ссылок в гостевой статье — от 1 до 3. Если вы хотите оставить всего 1 ссылку, поместите ее во вступлении. В противном случае читатели могут просто не добраться до выполнения целевого действия.
7. Владелец блога обычно пишет короткую рецензию — вступление, где презентует автора. Так он рекомендует вас пользователям, укрепляет доверие к материалу, повышает лояльность. Если хозяин ресурса не хочет упоминать о вас во вступлении, сделайте это самостоятельно. Представьтесь, напишите пару слов о себе и проекте, а затем переходите к делу.
8. Прежде чем отправить материалы, обязательно систематизируйте и проверьте их. Подготовьте иллюстрации и картинки, объединив их в архив. Текст сохраняйте в доступных и распространенных форматах — doc, docx.
9. Создатель контента должен быть готов, что владелец площадки внесет изменения в текст или оформление поста. Не стоит бояться правок — они помогут статье «вписаться» в блог.
10. После размещения автору необходимо следить за появлением комментариев к статье, а также своевременно отвечать на появляющиеся у читателей вопросы. Хозяин блога вряд ли будет заниматься этим. Он лишь предоставляет вам площадку для публикации.
11. Заранее уточните, можно ли в завершении текста предложить пользователям подписаться на RSS вашего сайта? Сразу оговоримся, что лишь немногие владельцы идут на такой шаг. Однако, если вам удастся договориться, прием будет отличным маркетинговым ходом!
Публикация на тематических ресурсах
Публиковать гостевые посты лучше всего в блогах и на сайтах своей тематики. Это позволит:
Как найти площадки для размещения?
1. Нередки случаи, когда владельцы собственных блогов приглашают своих читателей и сторонних авторов принять участие в создании контента. Их легко найти, запросив в строке поиска на компьютере: «принимаю гостевые посты».
2. Рейтинг блогов Яндекса включает более миллиона ресурсов. Вы можете предлагать блогам схожей тематики разместить материал. ТОП рейтинга вряд ли согласится на бесплатную публикацию. А вот начинающие и еще не достигшие желаемой популярности авторы с большей вероятностью откликнутся на предложение.
3. Прежде чем начинать рассылку предложений, составьте для себя список из 200-300 ресурсов, где вам хотелось бы публиковаться. Это позволит избежать напрасной потери времени, когда после положительного решения владельца вы оцените ресурс и передумаете.
Кроме того, если вы отправите 10 предложений, и только 2 согласятся на публикацию, вы быстро потеряете энтузиазм. В случае же массовой рассылки по 300 адресам 60 положительных ответов будут выглядеть гораздо оптимистичнее.
4. Выбрали гостевые посты как путь продвижения своего ресурса? Используйте эволюционный подход, начав публикацию в недостаточно популярных, но амбициозных проектах, постепенно переходя к более авторитетным.
5. Прежде чем предложить блогу опубликовать свой материал, потратьте время на изучение ранее размещенного контента, оставьте несколько интересных комментариев, поучаствуйте в общении между читателями. Это позволит «засветиться» перед владельцем и подготовить почву для делового предложения.
Секреты успеха
Секрет №1. Универсального секрета нет.
На самом деле, не существует магической формулы, которая принесла бы вам поток качественного трафика и огромную конверсию. Информативный текст в блоге из ТОПа не всегда дает желаемый результат. Старайтесь оценить особенности аудитории, специфику автора, а также постоянно анализируйте ошибки и совершенствуйтесь.
Секрет №2. Разовая публикация не принесет нужного эффекта.
Если вы выбираете гостевой блогинг как метод продвижения своего ресурса, готовьтесь постоянно искать новые площадки и темы для публикаций. Разовое размещение и небольшое одобрение со стороны пользователей — не показатель неэффективности метода. Возможно, вы просто попали «не туда».
Секрет №3. После публикации ваша работа не заканчивается.
Написать хорошую статью — половина дела. Вторая половина — найти площадку для размещения. На этом все? Не совсем. В продвижении своего поста вы нуждаетесь ничуть не меньше. Проявляйте инициативу, активно комментируйте, сообщайте о материале в социальных медиа, используйте электронную рассылку. Прилагайте все возможные усилия, чтобы максимально вовлечь аудиторию!
Секрет №4. Гостевые посты — не панацея.
Используя этот метод, не стоит забывать об остальных каналах продвижения. Контекстную и медийную рекламу, поисковую оптимизацию, email-маркетинг и SMM еще никто не отменял!
Гостевой постинг: как публиковаться, вставлять ссылки и не платить за это
Привет, я Лена Лукашина, главный редактор TeachLine Media – блога учебного центра «Текстерры». Блог появился совсем недавно, и внешние публикации пока дают нам значительный трафик. Давайте я расскажу о своем опыте и правилах гостевого постинга.
Пройдемся по терминам
Вы сразу заплатили сайту, а он создал контент в собственном формате, но со ссылками на вас (как вариант, вы могли сами создать контент в формате этого сайта) – это нативная реклама.
Вы создали контент со ссылками на себя, никому ничего не платили, но популярный сайт все равно его опубликовал – это гостевой постинг.
Короче, разница в деньгах.
Зачем нужен гостевой постинг
Смешной вопрос. Положительные упоминания бренда лишними не бывают. Особенно бесплатные и с гиперссылкой.
Я даже много раз слышала, что контент-маркетинг – это и есть гостевой постинг. А собственный блог никому не нужен.
Не соглашусь. Собственный блог – это ресурс. Он стоит много денег. Требует вложения усилий, но потом сам начинает работать на вас. Гостевая статья же приносит владельцу площадки больше пользы, чем вам. Гостевой постинг – это хорошо на начальном этапе. Когда вы маленькие и никому неизвестные, и денег нет, а продвигаться надо.
Но вообще целей у гостевого постинга может быть три:
Лично меня больше всего интересовал трафик. Просто ждать от гостевого поста прямых продаж несколько наивно. Особенно, если у вас такой дорогой продукт, как учебные курсы. А будет трафик, будут и продажи. Когда-нибудь.
Упоминание же бренда без гиперссылки может быть полезным в двух случаях:
Подводные камни
Несовпадение тематики
Можно написать лучшую в мире статью о маркетинге. Но никто не будет ее читать, если вы разместите ее в блоге о косметике. Я с этим столкнулась.
Наш блог о непрерывном образовании. Тема специфическая. С маркетингом совмещается плохо, больше ни одного журнала конкретно о нем в России нет. Найти площадку для публикации сложно. Те, кто об образовании, обычно имеют в виду детей, а мы – взрослых. На площадках про бизнес и маркетинг темы про образование заходят средне (не, ну может я пишу плохо, но вы же пока не жалуетесь, правда?).
В принципе, за уши можно притянуть что угодно к чему угодно, хоть новогодние елки к маркетингу (как продавать елки через интернет), но тут нужна значительная доля удачи, таланта и понимания нужд целевой аудитории конкретного СМИ. Например, несколько недель назад я опубликовала на «Текстерре» статью «Как бесплатно и самостоятельно научиться контент-маркетингу». Зашла она средне, но дала хорошую кликабельность на уровне 15 %.
Зато год назад я публиковала здесь же статью «Научный троллинг: конвертируем ненависть в продажи». Она зашла чуть лучше среднего, но каждый шестой читатель ее репостнул, а 40 % перешли по нужной мне ссылке.
Короче, вы поняли, почему я пишу статью о гостевом постинге, а не об образовании?
Но вообще, можно публиковаться на любой площадке, если понять ее аудиторию. На сайтах о хендмэйде, скажем, хорошо заходят темы о маркетинге, как ни странно. Просто, хендмэйдеры не только производят свои товары, они их еще и продают. А это уже маркетинг.
Подумайте, чем вы можете заинтересовать аудиторию данной конкретной площадки.
Чужой монастырь
Даже в одной тематике аудитория может быть разной. Одни хоронят SEO, другие топят за арбитраж трафика. Одни изучают историю, другие – теории заговора. Одни привыкли к серьезным и полезным статьям (привет, практичный читатель «Текстерры»), другие любят гэги и мемасики.
Чтобы попасть в целевую аудиторию площадки, нужно потратить много времени на ее изучение. И ключевые слова здесь «много времени». А время – невосполнимый ресурс, к сожалению.
Владельцы площадок
Они могут не отвечать на ваши письма и будут в своем праве.
Они могут редактировать статью несколько месяцев, а потом отказать в публикации.
Они могут вообще ставить какие угодно условия – это их площадка и их правила.
Не нужно этого бояться и навсегда отказываться от идеи гостевого постинга, просто будьте к этому готовы.
Где искать площадки
Давайте сосредоточимся на традиционных площадках с текстовым контентом. Наверняка, во влоги и подкасты тоже можно предложить гостевой материал, но я не пробовала, поэтому ничего посоветовать не могу.
Для начала погуглите. Я тупо искала по запросу «образовательные сайты».
Можно еще поискать в «Симиларвебе» – сервисе, который выдает максимум информации о сайте, включая приблизительный трафик и похожие по тематике площадки.
Но результаты выдачи похожих сайтов у «Симиларвеба» частенько бывают странными: среди похожих сайтов может обнаружиться «Гугл» или ЖЖ.
Прежде чем заносить площадку в свой список, проверьте ее трафик тем же «Симиларвебом». Решать вам, но медиа с микроскопическим трафиком (меньше миллиона человек в месяц) вряд ли заслуживают внимания и размещения гостевых статей. В смысле, зачем идти к ним, если можно опубликоваться у миллионников? У микроплощадок может быть другое полезное действие – наращение ссылочной массы, но это не имеет отношения к гостевому постингу.
Учитывайте, что «Симиларвеб» завышает трафик и иногда очень сильно – это особенность технологии (эти данные я получила эмпирическим путем – проверила там сайты, трафик, которых мне был известен). При этом никогда нельзя сказать, насколько сильно он его завысил. Бывает и в полтора раза, а бывает и в 6.
Как общаться с площадками
Вообще, сколько площадок, столько и редакционных политик, отношений к гостевым постам, сложностей в общении и пр. Но я условно делю все площадки на две категории:
Прежде чем ломиться на площадку, попробуйте определить, к какому типу она относится.
Часто медиа сами пишут, как они относятся к гостевым материалам. Обычно этот раздел бывает в меню или в подвале. Он может называться «блоги», «колонки» или «авторам».
Если никакой позиции по гостевым статьям редакция не выражает, можно все равно попробовать туда написать. Найдите контакты редактора и напишите ему. Вдруг ему понравится ваша статья?
На некоторых сайтах можно просто опубликовать статью самостоятельно, и ничего больше не делать – мне из таких известны vc и TJ. Они публикуют всех, если статья более-менее подходит к рубрике и не содержит откровенной рекламы. Тут все понятно, обсуждать особо нечего: просто сами верстаете статью через песочницу и нажимаете «опубликовать».
С более традиционными изданиями интереснее. Там нет никаких общих правил. У каждого сайта своя редполитика. Например:
Обычно последовательность действий выглядит так: придумайте тему – напишите статью – отправьте ее в редакцию – приготовьтесь к тому, что ответа придется очень долго ждать – примите замечания – внесите правки – профит.
Некоторые издания предлагают сначала согласовать с ними тему, а только потом начинать писать. Делается это из соображений гуманности – чтобы вы не потратили кучу времени на бессмысленную работу, которую редакция заведомо не примет.
Но обычно редакторы готовы обсуждать только уже готовые материалы. Тратить время на обсуждение темы им обычно неинтересно.
Письмо редактору. Образец
Здравствуйте, Константин. Я написала колонку для вашего блога. Мне кажется, она будет интересна читателям «Текстерры».
Тема: Гостевой постинг
Содержание: Чем гостевой постинг отличается от рекламы. Его достоинства и недостатки. Где искать площадки. Как общаться с редакцией. Как придумать тему. Как повысить кликабельность.
Пожалуйста, ответьте, если колонка вас не интересует или нуждается в доработке.
Как придумать тему
Сразу скажу, какие темы точно не заинтересуют СМИ: внутренние новости вашей компании, они же пресс-релизы. Рассказывайте истории, будьте полезны аудитории, не впаривайте свою продукцию слишком откровенно и читайте также:
Ссылки, кликабельность и все дела
Написать гостевую статью – половина дела. Нам нужно, чтобы люди не только ее прочитали, но еще и перешли по ссылке.
Не надо ничего придумывать, если у вас есть клевая история: цепляющая, холиварная, полезная небанальная и хорошо написанная. Если ее нет, читайте этот раздел.
Сразу скажу, у меня были совсем неудачные материалы. Статья «7 причин, по которым ваш ребёнок не может найти своё место в жизни» принесла мне ровно 5 переходов по ссылке. Скорее всего, тема не зашла, но и неудачная ссылка тоже играет роль.
Итак, ссылки бывают нескольких типов:
Вдумчивые редакторы крупных медиа обычно не идиоты. Если видят дополнительные и ничем не обоснованные ссылки на ваш сайт, они их удаляют. Подразумевается, что в гостевой статье должна быть одна ссылка – в подписи автора. И не думайте, что они поленятся переходить по ссылкам, в качественных медиа не поленятся.
Единственный известный мне вариант читерства – это пруфлинки. Чтобы ссылку не удалили, ваш сайт сам должен быть источником достоверной информации. Добиться этого можно тремя способами:
Как вообще работают пруфы
Допустим, я делаю какое-то утверждение: «Мозг человека лучше воспринимает картинки, а не слова». Если его так и оставить, это будет только мое личное мнение. Я не нейробиолог, поэтому вес моего мнения маловат. Утверждение нужно доказать: или подробно пояснить, или дать ссылку на научное исследование, чтобы подтвердить
Так делают в «Википедии» и так же делают журналисты качественных СМИ. Это особенность журналистики факта.
Подпись
Обязательно подписывайте гостевые статьи. Не думайте, что это сделает за вас редакция.
В подписи нужно рассказать, как вас зовут, кто вы, почему вам можно доверять.
Подписи бывают в начале и конце текста, они немного отличаются:
Что именно писать о себе, решайте сами. По идее подпись должна подтверждать вашу экспертность. Но можно и поиронизировать над собой или содержанием статьи. Тут я не решусь ничего советовать.
Маленькое, но важное примечание
Экспертное владение русским языком повышает ваши шансы на публикацию.
Экспертное владение темой важнее примерно в пятьсот раз.
Только плохо написанную и статью ни о чем будут пинать абсолютно все редакторы.
Не забывайте об этом.
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров