что дает синий цвет
Психология цвета: синий цвет
Синий цвет по праву считается одним из наиболее благородных. Смотря на него, мы вспоминаем об оттенках неба и воды, стихий, за которыми можно наблюдать бесконечно. Синий также с древнейших времен используется в искусстве и изготовлении украшений. Он считался наиболее дорогим, так как долгое время краску синего цвета производили из драгоценного камня лазурита. Соответственно, позволить себе синюю одежду могли только богатые люди. Возможно, именно поэтому данный цвет у многих на подсознательном уровне ассоциируется с чем-то царственным и величественным.
Оттенки синего цвета
У этого цвета есть множество разных оттенков, однако чаще всего используется три из них. Это циан, лазурь и ультрамарин. Первый оттенок, циан, представляет собой нечто среднее между зеленым и синим цветом. За это его часто называет оттенком морской волны. Лазурь – это оттенок синего, близкий к голубому. Именно так выглядит небо в безоблачный день и чистая морская вода. Ультрамарин – наиболее насыщенный, глубокой, магнетический оттенок синего. Иногда его еще называют электрик. Ультрамарин – это еще и красящее вещество, смесь кремния, серы и алюминия. Благодаря его изобретению синий цвет приобрел большую популярность. Другие оттенки синего носят не менее благозвучные названия. Например, сапфировый, полуночно-синий, берлинской лазури, джинсовый и т.д.
Символическое значение синего цвета
Синий – это цвет неба в прямом и в переносном смысле. Обратите внимание на то, что даже на христианских иконах синий практически всегда доминирует в цветовой гамме. Особенно это касается изображений Богоматери. Синий – это цвет чистоты тела и духа, устремленности ввысь, духовности. В этом он противоположен красному цвету, символу страсти. Изображение красного и синего цвета вместе, которое часто можно встретить на иконах, обозначает подчинение тела духу. Негативная сторона синего цвета – это пуританство и чопорность. Отсюда такие выражения как синий чулок или синяя борода. Здесь синий предстает перед нами символом холода и отстраненности.
Физиологическое воздействие и влияние на здоровье синего цвета
Синий цвет известен своим особым влиянием на центральную нервную систему и остальные органы тела. Его уникальность состоит в том, что он бодрит и успокаивает одновременно, то есть гармонизирует. Если возбуждение человека мешает ему работать, у него повышенное давление, синий расслабит и успокоит его. Уставшего, обессиленного человека с ослабленным иммунитетом синий наоборот может взбодрить.
Стоит запомнить, чем темнее и глубже оттенок синего, тем более выражено у него седативное действие. Такие оттенки понижают артериальное давление, замедляют обменные процессы в организме, клонят в сон. Поэтому их лучше использовать во второй половине дня. Светлые и яркие оттенки синего оказывают противоположный эффект, бодрят и стимулируют. Поэтому перед началом рабочего дня, важной встречи или экзамена полезным будет помедитировать на лазурит. Этот камень окрашен в прекрасный, небесный синий цвет. Это также цвет сильной воли, поэтому работа с ним может помочь тем людям, кто много занимается спортом, сидит на диете и т.д.
Психологическое воздействие синего
Как было сказано выше, синий цвет – это гармонизатор энергии. Он снижает излишнее нервное напряжение и добавляет сил тем, кому их не хватает. Синий способствует улучшению памяти. Было замечено, что в помещениях, окрашенных в синий цвет, люди лучше работают и учатся. Этот цвет мобилизирует, помогает сосредоточиться на цели, отбросив все ненужное. Поэтому психологи советуют использовать его людям, которые быстро отвлекаются, непоседливым и рассеянным.
Синий цвет ненавязчиво располагает к доверию, подчеркивает силу и авторитет использующего его человека. Возможно, именно поэтому данный цвет наиболее часто используется в дресс-коде различных серьезных компаний. Это цвет безопасности и защиты высшего уровня. Обратите внимание, что его используют практически все международные оборонные организации, к примеру, НАТО или ООН. Синего цвета много в аэропортах, вокзалах, то есть местах с повышенным риском возникновения опасностей.
Синий цвет в одежде, имидже
Одежда и аксессуары синего цвета – неотъемлемый элемент делового стиля, как для мужчин, так и для женщин. Он подчеркивает такие качества как профессионализм, серьезность, мудрость, надежность. Его стоит использовать, чтобы произвести выгодное впечатление на работодателя или своих бизнес-партнеров. Однако в последнее время синий цвет все чаще используется модельерами для разработки коллекций повседневной и праздничной одежды. С его помощью вы сможете создать образ настоящей леди, элегантной и загадочной. Синий не слишком располагает к общению, зато отсеивает неподходящих, навязчивых поклонников. С дамой в синем хочется обращаться как можно более учтиво. На подсознательном уровне данный оттенок подчеркивает интеллект своей владелицы, ее сдержанность и благородство.
Синий цвет в одежде довольно универсален, подходит женщинам с любым цветом кожи или волос. Однако обладательницам бледной кожи с розоватым подтоном не стоит перебарщивать с этим оттенком, он может подчеркнуть их несовершенства. Женщинам с аристократическим фарфоровым оттенком лица или обладательницам золотистого подтона, загара, можно носить его в любых количествах. Макияж с использованием синих теней или подводки уместен исключительно в вечернее время. Используйте синие тени только если ваш оттенок кожи и волос относится к холодным тонам. Синюю тушь часто выбирают юные девушки, чтобы подчеркнуть свою оригинальность.
Синий цвет в интерьере
Этот цвет – лидер в оформлении различных рабочих помещений, кабинетов, приемных и т.д. Дизайнеры советуют по максимуму использовать его темные варианты тем компаниям, которые работают с законом, медициной, информационными технологиями. Здесь используют комбинации синего и белого, серого, черного. Для прочих сфер деятельности излишек синего и эти цветовые сочетания могут оказаться слишком тяжелым. При правильной подаче синий отлично смотрится в домашнем интерьере, особенно новомодного стиля хай-тек. Синий и серебристый в качестве основных цветов подойдут как для гостиной, так и для кухни, выполненных в этом стиле. Однако стоит помнить, что хай-тек будет по душе лишь тем людям, которые предпочитают минимализм и строгость домашнему уюту.
В гостиной этот оттенок будет смотреться стильно, но может несколько сковывать гостей и домочадцев за счет своей официальности. Синий в умеренных дозах хорошо использовать для спальни, ведь он успокаивает и облегчает засыпание. Однако его стоит остерегаться тем парам, которые имеют проблемы в постели. Синий может усугубить проблемы с чувственностью. Этот оттенок отлично подойдет и для оформления домашнего кабинета, особенно тем людям, чья работа требует умственного напряжения. В небольших дозах синий более светлых и теплых оттенков (лазурный) можно комбинировать с желтым, зеленым.
Синий цвет в рекламе
Согласно статистике, этот цвет наиболее часто используется в рекламе. Особенно это касается информационных технологий. Вспомните наиболее популярные социальные сети, их логотипы именно синего цвета. Психологи считают, что таким образом их владельцы убеждают пользователей в престижности своего сервиса, в том, что их данные надежно защищены. По этой же причине синий часто используют и банки.
Цвет и характер: любовь к синему цвету или его неприятие
Если человек считает данный цвет своим любимым, это говорит о его серьезности, сдержанности, надежности. Люди, любящие этот оттенок, привыкли опираться на логику и интеллект. Они не выносят сильных эмоций, считая их проявлением слабости, их сложно назвать романтичными. Эти люди целеустремленные, четко знают, чего они хотят и сделают многое ради осуществления своей мечты. Однако они никогда не пойдут на подлость. Моральные нормы для них святое.
Если кто-то не любит синий цвет, это может говорить о двух вещах. Или ему не хватает качеств синего цвета (надежность, серьезность, духовность) или же он устал от собственной зацикленности на них в прошлом. Синий цвет часто не любят люди, которые в прошлом были «синими чулками» или заучками, и скрывают это. Если же человек не любит синий цвет на протяжении всей жизни, это может указывать на то, что он привык относиться к жизни легко, «не заморачиваясь».
Оттенок небесной лазури завораживает и манит человечество точно так же, как и тысячи лет назад. Вглядываясь в него, мы размышляем о вечности, смысле жизни, духовности. Он заставляет нас расти и развиваться, тянуться ввысь, к небу. Синий цвет напоминает нам, что все мы – дети Вселенной, и должны гордиться этим.
Синий цвет в психологии: значение, что символизирует, о чем говорит
Вокруг нас каждый день мелькает множество оттенков и полутонов. Одни вызывают плохие эмоции или агрессию, другие поднимают настроение, успокаивают. Какими из них себя окружить, чтобы чувствовать себя спокойно – выбирать вам. В статье я подробно расскажу, что означает синий цвет в психологии женщины.
Значение в древности
Символику разноцветной палитры развили еще в древнем мире, именно тогда появились его первые поклонники. У многих богов были плащи или драгоценные камни именно этой расцветки. Колдуны сквозь темно-голубое стекло пропускали свет, чтобы вылечить больного. На священные предметы стелили синеватые покрывала, такими были и парики у многих правителей знати еще до нашей эры.
Важные обряды проводили с искусственными волосами, выкрашенными в темно-голубой оттенок. В христианском мире издревле давали обозначение синему цвету, как символ таинства и печали.
Многие народы олицетворяют этим тоном небеса, преданность, умиротворенность, спокойствие и бесконечность. Это символ стабильности и неизменности, ведь небо не меняется миллионы лет. Восточные народности считают, что такая цветовая гамма способна защитить от злых и потусторонних сил, уберечь от негативного влияния.
Двойственность оттенка
У него есть положительное и отрицательное значение. Именно синева вдохновляет на подвиги, помогает очистить душу, заставляет интуицию работать активнее. Но это не единственное, на что реагирует человек под влиянием такого фона:
Но есть и минусы, которые он создает в ощущениях. Среди них:
В комнате с такими стенами не желательно находиться долгое время, так развивается сильная депрессия и теряется понимание окружающего мира.
Что символизирует синий цвет в психологии
С психологической точки зрения, насыщенность и интенсивность тоже влияют на настроение и общее состояние. Светлое воздействует нейтрально или положительно. Если долго смотреть на такую палитру, можно ощутить умиротворение и спокойствие, расслабиться и снять напряжение. Но это касается только небесных и других бледных тонов.
Если окрас стен интенсивный и глубокий, это вызовет негативные эмоции. Наше подсознание так устроено, что у некоторых людей он может ассоциироваться с опасностью, вызывать беспокойство. Если долго смотреть на вещь насыщенного оттенка, появляется дискомфорт.
Если правильно подобрать краски и их насыщенность, можно наладить психологическое состояние, направить себя в правильное течение и собраться эмоционально. У любой девушки определенная палитра обязательно соотносится с воспоминаниями и событиями из жизни.
Если следовать психологии, любовь к синему цвету часто отражает целеустремленную женщину. У ее в характере самоотверженность вместе с желанием отстаивать свое мнение и позицию. Если выбирать себе одежду в подобной цветовой гамме, то выглядеть она будет строго и серьезно. Это говорит о высокой духовности и жажде добиться своего. Если так раскрасить рабочий фон, то он будет успокаивать и нормализует нервную систему, поможет погасить сильные эмоции, обрести внутренний покой.
Характер
Наличие подобного колора в вещах или оформлении комнаты всегда намекает на перемены в жизни или изменениях в качествах. Когда порыв перекрасить стены или купить несколько вещей конкретного окраса появляется внезапно, обычно виной тому потребность восполнить недостаток определенной энергетики. А если это постоянный любимый оттенок, то он сигнализирует об основных чертах психологического уклада девушки.
Темные тона сигнализируют об уме и независимости. Иногда за симпатией к таким краскам скрывается недостаток душевного тепла, внимания и любви. Такие люди отличаются большим терпением и выдержкой, но легко уходят в себя. Так им проще настраиваться на принятие решений в любых вопросах.
Характеристика девушек, любящих синий:
Если человек во время приема у психолога неосознанно выбирает этот оттенок, ему не хватает спокойствия и стабильности в жизни. Такие люди нуждаются в покое, умиротворении. Им важно быть уверенными в себе и чувствовать одобрение окружающих. Часто необходимость в таком цвете появляется у людей во время болезни, когда чувствуется обида на кого-то или переутомление как моральное, так и физическое.
Если на уровне подсознания девушка отвергает всю палитру с синевой, это означает, что ей сильно не хватает чего-то нового, движения. Ей требуются перемены, надоело однообразие и повторяющиеся события, но даже себе в этом признаться слишком сложно.
Иногда это сигнал, говорящий о стремлении к быстрым деньгам и славе. Но бывает и так, что это лишь минутная слабость, никак не характеризующая человека. Поэтому невозможно оценить влияние цветовой гаммы на женщину и ее реальные потребности за один прием у психолога. Часто требуется несколько сеансов, чтобы определить проблему и подыскать к ней пути решения.
Каковы особенности и преимущества очной консультации?
Каковы особенности и преимущества консультаций по скайпу?
Что олицетворяет и как действует синий цвет в профессиональной сфере
Каждый открывает для себя этот колор по-разному – отличаются воспоминания, ассоциации и возраст. Именно цветовая гамма будет влиять на собранность, целеустремленность и работоспособность сотрудников. Если неправильно выбрать фон, то и трудиться эффективно никто не сможет. На посетителей это тоже будет влиять по-особенному, неверный подбор может закончиться тем, что сделка не состоится, а клиент уйдет.
Есть несколько советов в отношении оформления рабочего пространства:
Допускается ношение камней яркой окраски. Они помогут справиться со стрессом и защитят от возможных тревог и волнения, прояснят многие ситуации. Среди таких драгоценностей лазурит, топаз и сапфир. Можно оформить аксессуары как кольцо, брошь-цветок, ожерелье, браслет.
Что значит синий цвет с точки зрения физиологии
Художники считают эту краску противоположной красной, ведь она располагается на параллельной стороне цветового круга. Синева притягивает взгляд и манит в свои глубины, а ее противоположность постоянно выступает за пределы полотна.
Если же оттенок чистый, то в целом на нашу психику он будет оказывать тормозящее влияние:
Если это воздействие временное, то оно действует благоприятно – помогает успокоиться, расслабиться и иначе посмотреть на проблемы. Но без конца находиться среди такой цветовой гаммы не стоит – можно спровоцировать угнетение всех систем и настроения, а затем депрессию.
Выбор голубого фона имеет меньше негативных последствий. Он скорее гармонизирует и успокаивает, чем вызывает подавление. Поэтому в жарких странах часто комнаты оформляют с помощью такой палитры – она дарует ощущение прохлады.
Что обозначает синий цвет в психологии: сочетание одежды
Если надеть платье или костюм в этом оттенке, фигура заметно изменится – синева стройнит. А насыщенность добавляет элегантности. Васильковые тона выдают женщину, которая ищет большую и чистую любовь.
Тем, кто не любит юбки, а носит джинсы и брюки, синеватая расцветка добавляет благородства. Такие вещи отлично подходят людям, которые часто меняют настроение. Это помогает самореализоваться и почувствовать себя увереннее.
Важно помнить, что если постоянно надевать исключительно такую расцветку одежды, можно спровоцировать хандру и потерю мотивации. Значительно лучше контролировать разноцветье гардероба и не допускать перекоса в одно направление.
Разные оттенки
На каждого человека тон будет влиять по-разному. Но обычно одинаковые детали выбирают девушки с похожим характером и темпераментом. Давайте посмотрим, что о них говорят выбранная гамма.
Голубой
Те, кто наполняет окружающее их пространство голубизной, стремятся мечтать и не желают думать о существующих проблемах. Для них это олицетворение комфорта, надежности и умиротворения. Так одеваются романтики, чистые и наивные люди. Это символ безмятежности и юности.
Часто любители такого колора стремятся к прямолинейным задачам и делам, любят действовать по алгоритму. Это надежные работники и друзья, уверенные в себе и умеющие разговаривать прямо, без иносказаний и хитрости.
Руководители любят таких сотрудников за умение целеустремленно двигаться к цели. Они надежные, ответственно относятся к выполнению любой работы. Четко следуют тактике, постепенно добиваясь результата.
Индиго
Для любителей темно-синего цвета даются другие значения, касающиеся психологии. Они более меланхоличны, легко поддаются апатии и тоске. Им привычнее находиться наедине со своими мыслями, чем общаться в шумной компании. Они комфортно себя чувствуют в тихой обстановке, их не угнетает молчание.
Такой человек – ярко выраженный мечтатель, который знает, как красиво ухаживать за партнером. Но вместе с тем они сильно расстраиваются и впадают в депрессию, если объект воздыханий не отвечает взаимностью. Часто у таких людей есть серьезные творческие способности и таланты, они умеют творить необычные вещи. Но на критику обычно реагируют резко негативно.
Важно помнить о том, что такую краску не стоит использовать в качестве основной в интерьере. Она может провоцировать сильное ухудшение настроения, вызывает меланхоличность и апатию. Не стоит окрашивать так весь интерьер, рекомендуется разбавлять его теплыми и спокойными тонами.
Сине-зеленый
Наиболее холодный из всей палитры, удивительный и чарующий. Его называют бирюзовым, он способствует исцелению, развитию творчества. Он дает возможность гармонично развивать таланты, его созерцание помогает человеку становиться целеустремленным, верить в себя.
Если девушка не снимает кольцо с бирюзой, то она мыслит самокритично, умеет управлять эмоциями, не позволяет себе внезапных порывов. Его чаще надевают те, кто нуждается в одобрении и хочет признания собственной деятельности.
Обычно люди с таким пониманием остро реагируют на обсуждение их персоны, не переносят негативную критику, не любят осуждение.
Говорят, что если носить такие украшения, то придет удача. Они защитят от внешнего воздействия, уберегут от проблем и помогут получить желаемый результат. Драгоценность способствует продвижению по карьерной лестнице.
Что означает для женщины
Для каждой эта цветовая гамма ассоциируется с личными воспоминаниями и событиями. Зима и холод, море и аквамарин, небо и полет. Личность ощущает уют и праздник или безмятежность отпуска, безграничность возможностей.
Бывает и так, что он говорит о надежде на счастливое будущее, стабильность и успех. Отлично помогает синева ощутить спокойствие и настроиться на перемены. С их помощью становится просто почувствовать прилив душевных сил.
Девушка, которая предпочитает голубой или индиго, действительно умеет полностью концентрироваться на проблеме. Она становится надежным и верным спутником в жизни, не забывает о самодисциплине. На работе легко становиться лидером, который спокойно и рассудительно принимает сложные решения.
Но иногда такие женщины оказываются скупыми на эмоции и холодными в проявлении чувств. Сильные моральные нагрузки заставляют их быстро утомляться. Если они движутся к цели, не останавливаясь на трудностях, то испытывают стрессы.
Что означает и о чем говорит любовь к темному и светлому синему цвету
Разные тона символизируют отказ от пустых мечтаний и желание добиться поставленной цели. Те, кто предпочитает синеву в одежде, обычно являются независимыми, уверенными в себе и уравновешенными личностями. Они привыкли получать то, к чему двигаются.
В глазах окружающих эта холодная гамма делает даму более сдержанной, а мужчину – рассудительным. Но если работа совмещена с регулярным общением, то желательно подбирать более светлые расцветки – это располагает к дружелюбности. Каждая краска несет в себе определенный заряд энергии и настроения.
Но если кто-то постоянно носит только синие тона, то он находится в тревожном состоянии, не чувствует стабильности. В этом случае ему требуется квалифицированная помощь специалистов и моральная поддержка со стороны близких ему людей.
В сложных жизненные ситуациях, возникает ощущение безысходности и отчаяния. Самым действенным способом является личная консультация.
Часовая встреча по вашему уникальному запросу в Москве.
Надёжный синий: как цвет влияет на восприятие бренда
Рассказываем, как популярные бренды используют этот цвет с точки зрения психологии и маркетинга.
Синий ― один из самых востребованных цветов: он лидирует в топе любимых как среди мужчин, так и женщин. Но это не единственное его достоинство. Разбираемся, какое значение синий цвет имеет в культуре и как эти его свойства используют бренды в своей айдентике и рекламе.
Пишет статьи о дизайне и маркетинге. Любит книги и путешествия в горы.
Синий цвет в психологии и культуре
Синий цвет находится на границе спектра, имеет самую короткую длину волны. Его безошибочно видит большинство людей, даже с особенностями зрения: дальтонизмом и цветовой слабостью. За синим спектром идёт ультрафиолетовое излучение, которое не различает человек, но видят бабочки, некоторые виды птиц и рептилий.
Этот цвет влияет на выработку в организме мелатонина — «гормона сна», помогающего ночью спать, а днём — бодрствовать. Под влиянием синего уровень мелатонина становится ниже, мы чувствуем себя бодрее, а когда синего меньше — мелатонин начинает расти, и мы засыпаем. В современном мире мы перегружены искусственными источниками синего цвета — мониторы компьютеров и ноутбуков, экраны смартфонов и планшетов, телевизоры — в биологически непривычные часы, что негативно влияет на сон.
Синий воспринимается как спокойный и сильный цвет. Он призван расслаблять и приносить ощущение мира и гармонии. Бескрайнее небо, глубокий океан, прохлада и свежесть — это ассоциации, которые у человека вызывает синий.
Влияет он и на эмоции: успокаивает чувства и снижает тревогу. Иногда его выбирают для интерьеров офисов, поскольку он помогает сконцентрироваться и настроиться на работу. Под воздействием синего снижается кровяное давление, дыхание становится ровным. Но при больших количествах он может угнетать, тормозить и снижать настроение. Также этот цвет подавляет голод и аппетит, поэтому его оттенки редко используют в кафе и ресторанах.
В моде XX века синий цвет закрепился как респектабельный и солидный. Стилисты относят его к базовым цветам гардероба наравне с универсальными чёрным, белым и серым. Отчасти это связано с тем, что синий не только хорошо сочетается с другими цветами, но ещё он практичный и немаркий. Потому его часто выбирают и для униформы, и для строгих деловых костюмов. В интерьере синий цвет стен успокаивает и расслабляет, хотя может и будоражить, если служит фоном для контрастных жёлтых и красных пятен.
Отношение к синему в культуре менялось со временем. Так, например, в античные времена его воспринимали как цвет чужаков и иностранцев, но затем синий у многих народов стал цветом мира и доброты. Цвет неба наделил в христианстве синий мистическим значением, отсылающим к Богу и вечности, настраивая на смирение. В Европе синий — гармония, единство и преданность. Отсюда он перекочевал и в геральдику, став цветом доброй славы и честности, благородного происхождения. Иначе дело обстоит в Китае и Латинской Америке: там синий — цвет траура. Для жителей Северной Америки это цвет власти, стойкости и свободы. В современной же европейской культуре синий и голубой присвоили мужскому полу. Родители к рождению ребёнка покупают одежду и игрушки этих тонов, а производители массмаркета используют синий для мужских линеек.
Синий — самый популярный цвет в мире. Согласно опросу, проведённому Dulux Paints с участием респондентов из 30 стран, 42% мужчин и 30% женщин назвали синий своим любимым цветом. А в 2020 году «классический синий» был выбран американским Институтом цвета Pantone Inc. цветом года.
В 2018 году Marketo Engage ― маркетинговое отделение Adobe — исследовали топ-100 популярных брендов и обнаружили, что синий цвет — самый часто используемый в брендинге и дизайне логотипов.
Для многих компаний он ассоциируется с надёжностью, ответственностью и безопасностью. Оттенки синего выбирают чаще всего те, чья продукция или услуги должны вызывать доверие покупателей к бренду и чувство спокойствия и стабильности. Кто хочет расположить клиентов на длительное сотрудничество.
В синий редко вкладывают какой-то призыв, поскольку он не вызывает сильной эмоциональной реакции и не провоцирует покупателей на импульсивные покупки. Посмотрим, как компании из разных сфер используют синий цвет в айдентике, промышленном дизайне и упаковке.
Надёжность: IBM
История IBM ― это, по сути, история всей компьютерной отрасли. Начав с выпуска табуляторов в конце XIX века, с 50-х годов компания стала занимать ведущее положение на рынке информационных технологий, возглавляя технологический прогресс. Именно IBM мы обязаны появлением первого жёсткого диска в 1956 году и дискеты в 1971-м, в начале восьмидесятых компания выпускает первый персональный компьютер, первый ноутбук и полоса магнитной ленты для банковских карт ― также её разработки.
Синий для IBM стал основным цветом идентичности бренда. В 1960-е годы компания даже получила прозвище — Big Blue («Большой синий» или «Голубой гигант»). Есть несколько версий происхождения этого названия, и одна из них относится именно к цвету логотипа.
В 1956-м IBM обратилась к Полу Рэнду за созданием фирменного знака, который должен был отразить новую эпоху в развитии компании, связанную со сменой главы. Рэнд изменил шрифт, добавив логотипу уверенности и устойчивости. Работой компания осталась довольна, в отличие от самого дизайнера. Рэнд был одержим деталями, и ему не нравилось, что логотип выглядел тяжёлым, а буква «М» — диспропорциональна остальным. Спустя 16 лет, в 1972 году Рэнд доработал своё решение, добавив в лого восемь горизонтальных белых полос. Они проходят через буквы и создают иллюзию движения и динамики.
Мощь технологий, надёжных и безопасных — главное кредо IBM, цвет логотипа которых остаётся синим вот уже на протяжении полувека.
Свежесть: Gillette
Создатель компании Gillette ― Кинг Кэмп Жиллетт в 1901 году придумал и запатентовал Т-образную безопасную бритву с одноразовыми тонкими лезвиями. Гребень бритвы можно было открыть, чтобы заменить затупившееся лезвие на новое. До этого времени качественно и безболезненно выбрить лицо мог только цирюльник, и не у всех мужчин была возможность обратиться к ним. Жиллетт превратил бритьё в простую гигиеническую процедуру, доступную каждому. В 1915 году Жиллетт пошёл в своём маркетинге ещё дальше и выпустил станок для женщин.
Изначально Gillette была для молодых, сильных, ориентированных на успех и победу мужчин. В рекламе создали образ энергичного молодого человека, чтобы на него стремились быть похожими миллионы. В последние годы компания стала уходить от прежнего понимания маскулинности. И даже сменила рекламный слоган «Лучше для мужчины нет» на «Лучше тебя мужчины нет».
Синий стал появляться в дизайне станков в 1990-х годах, и сейчас это один из ключевых цветов компании. Gillette выпускает как полностью синие станки, так и комбинированные, но с обязательным использованием синего. В женской линейке также используются преимущественно голубые оттенки, что нехарактерно для товаров, ориентированных на женщин, ведь чаще всего их делают в розовых тонах. Синие у Gillette и упаковки практически всей продукции ― одноразовых и многоразовых станков, подарочных наборов, гелей до и после бритья.
Уходя от концепции маскулинности, Gilette продолжает использовать синий как цвет свежести и чистоты, что характерно для предметов гигиены.
Умиротворение: Bounty
При слове Bounty мы обычно представляем атмосферу далёкого тропического острова в океане, с кокосовыми пальмами, идеальным чистым песком и бирюзовым прибоем, изображённую на одноимённых батончиках. Такое неофициальное название — «Баунти» — получили острова Таиланда, где снималась реклама «райских» конфет.
Забавный факт. Если взглянуть на карту, Bounty — это небольшой архипелаг из 13 необитаемых островов в Тихом океане. Климат на них довольно суров — температура не поднимается выше +11 градусов.
Создатель компании Mars Франклин Марс положил начало «золотому веку батончиков», выпустив в 1923 году Milky Way. Сегодня компания выпускает корма для животных, соусы и почти два десятка сортов сладостей. Батончики Mars, среди которых хорошо известные Snickers, Twix, Milky Way, выглядят совершенно по-разному и конкурируют между собой на полках, но в итоге приносят прибыль одной компании.
Самый нежный и изысканный из батончиков — кокосовый Bounty (что в переводе с английского означает «Щедрость») стали производить в 1951 году. Изначально в его оформлении синего цвета было не очень много, но постепенно он стал всё больше заполнять поверхность обёртки и вытеснять с рекламных плакатов другие цвета.
Bounty выпускается в двух видах ― с тёмным шоколадом в красной упаковке и с молочным ― в голубой. Но красный батончик настолько непопулярен, что купить его в России практически невозможно. Зато голубой доступен на любом прилавке.
Светло-голубой тон упаковки выглядит умиротворяюще-спокойным, а в сочетании с изображением неба, океана и зелёных пальм отсылает к воспоминаниям о море и тепле, будто бы перенося на сам райский остров.
Мужественность: Kenzo
Кензо Такада — модельер и дизайнер японского происхождения — в 1970 году представил в Париже свою первую коллекцию женской одежды и сразу же привлёк к себе внимание, а через 13 лет обратился и к мужской моде. Сейчас модный дом Kenzo создаёт одежду, обувь, аксессуары и предметы для дома класса люкс.
Выпуск парфюмерии Кензо открыл в 1988 году женским ароматом Kenzo de Kenzo. А первый мужской парфюм — Kenzo Pour Homme во флаконе тёмно-бирюзового цвета — увидел свет через три года. Сегодня этот аромат стал классикой ― он по-прежнему доступен в магазинах, а его флакон не меняется уже 30 лет.
Kenzo использует в мужской линейке ароматов синий цвет как обозначение мужественности. Оттенки флаконов и туалетной воды — от тёмно-синего, почти чёрного, до глубокого сине-зелёного или полупрозрачного голубого. Даже работая с одной из своих главных ценностей — заботой об экологии, — в мужских линейках Kenzo всё равно придерживается синего цвета. Он использует свежесть воды как вдохновение для невесомых сине-голубых флаконов L’Eau Kenzo и тёмно-синих Aqoa Kenzo, Kenzo Pour Homme имеет форму бамбукового стебля, но цвет его ― градация от тёмно-бирюзового до голубого, Kenzo L’Eau Kenzo Aquadisiac вдохновлён морскими глубинами, и если в женской коллекции «лепестки» анемонов имеют яркие оттенки, то для мужских ароматов они окрашены в синий цвет.
Синий цвет в современной культуре олицетворяет мужественность, которой присуща сила, гибкость, решительность, уверенность в себе. И этим пользуется Кензо Такада.
Доверие: социальные сети и мессенджеры
Попробуйте отсортировать приложения соцсетей и мессенджеров на смартфоне по цвету. Скорее всего, синих и голубых иконок окажется больше всего. Практически все социальные сети ― Facebook, «ВКонтакте», Twitter, LinkedIn, ― а также многие программы для онлайн-общения и конференций сделали фирменными цветами оттенки синего.
Такое совпадение не случайно. Социальные сети используют дружелюбие этого тона, чтобы передать месседж доверия и расположить к общению. А ассоциация с их надёжностью и технологичностью необходима, потому что пользователи доверяют социальным сетям личные данные. К тому же синий для современного европейца ― один из самых любимых цветов, так что вполне логично его использовать в таком супермассовом продукте, как социальные сети — они должны привлекать всех.
Первая получившая широкое распространение социальная сеть LiveJournal ― «Живой журнал» ― появилась в 1999 году. У неё не было логотипа, а талисманом был смешной козлик, которого звали Фрэнк. Но уже в то время на сайте присутствовало много синего, поскольку это был цвет гиперссылок по умолчанию. В 2000-м родился логотип LiveJournal с синим карандашом. Спустя три года появилась другая сеть ― LinkedIn. Две последние буквы её названия были заключены в синий квадрат. За ними последовал Facebook, а позже этот цвет использовал и основатель «ВКонтакте» Павел Дуров.
Интересный факт — создатель Facebook Марк Цукерберг объяснил выбор синего света своим дальтонизмом: он достаточно плохо различает красный и зелёный цвета, зато точно определяет синий. Логотип, начиная с первого в 2006 году, пережил несколько изменений, но цвет его никогда не менялся.
Программы для видеоконференций получили особенное распространение в последние годы. Хотя первый интернет-мессенджер появился в 1996 году ― программа ICQ позволяла обмениваться сообщениями объёмом не более 450 знаков. Зелёный цветочек логотипа символизировал онлайн-присутствие. Первым «синим» мессенджером стал Skype ― он поддерживал голосовую связь, но в то время так и не смог потеснить по популярности ICQ. Иконки современных программ для общения ― Zoom, Telegram, Skype, Microsoft Teams, Jitsi Meet и многих других ― можно смело группировать в своём смартфоне по цвету. И цвет этот будет ― синий.
Однако ряд социальных сетей и мессенджеров отходят от «синего канона». Например, лого «Одноклассников» — оранжевого цвета, все коммуникационные иконки на iPhone ― зелёные. О том, какие послания несут эти и другие цвета, мы расскажем в следующих выпусках.