что дает абонемент в литресе
«ЛитРес» запускает абонементы на книги
Платная подписка будет включать три произведения в месяц
Онлайн-сервис электронных книг «ЛитРес» запускает абонемент на электронные и аудиокниги. Это первый подобный опыт среди российских книжных онлайн-сервисов, сообщили в компании.
Абонемент за 299 рублей в месяц позволяет получить любую электронную или аудиокнигу стоимостью до 600 рублей из каталога, включая бестселлеры и новинки, а также выбрать две любые книги из персональной подборки. С начала июля абонементы уже приобрели более пяти тысяч клиентов, 20% из них — новые пользователи сервиса.
Абонемент имеет несколько преимуществ. Книги остаются в профиле даже после окончания срока его действия. Если абонемент не был использован в текущем месяце, его лимит переносится на следующий месяц. Все книги из абонемента можно читать или слушать на любом устройстве.
Сергей Анурьев, генеральный директор группы компаний «ЛитРес»:
Абонемент открывает большой потенциал для развития отрасли в целом, так как позволяет вовлечь аудиторию в регулярное потребление электронных и аудиокниг. А это, по нашим оценкам, должно в течение двух-трех лет увеличить проникновение электронной и аудиокниги на книжном рынке с текущих 10% до уровня мировых лидеров (США и Китай) — 25−30%, а также укрепить и увеличить рыночную долю «ЛитРес».
По данным Kantar TNS рынок электронных и аудиокниг в России в 2019 году вырос на 35%, более чем до 6,5 млрд рублей. «ЛитРес» имеет 72% в сегменте лицензионных аудиокниг, а 71% всех пользователей считают «ЛитРес» самым удобным книжным сервисом на рынке. В прошлом году «ЛитРес» запустил проект «Черновики», в котором книги публикуются по частям, а читатели обсуждают с авторами варианты развития сюжета.
литрес абонемент
Сегодня хочу рассказать вам о новом формате на ЛитРес и о том, чем он может быть полезен авторам ЛитРес: Самиздат. Речь о Абонементе ЛитРес.
Наверняка многие из вас, заходя на страницы своих книг на ЛитРес, видели новую ярко-фиолетовую кнопку «Взять по абонементу» и задавались вопросом — а как это работает для авторов? Рассказываю.
ЛитРес: Абонемент — новый проект, который позволяет читателям раз в месяц получать любую книгу из каталога ЛитРес (стоимостью до 600 рублей) и еще две — в подарок из специального каталога. А что же для авторов?
Тут есть два варианта развития событий:
Вашу книгу взяли по Абонементу. В этом случае вы получаете роялти, как с обычной покупки книги, если ваша книга стоит до 299 рублей. Если ваша книга стоит на ЛитРес 300 рублей и больше, то роялти вы получаете «от полученного ЛитРес», то есть от тех же 299 рублей, в соответствии с процентом выбранной вами лицензии.
Ваша книга — в персональной подборке для владельцев абонемента ЛитРес. Эта подборка составляется каждый месяц в зависимости от предпочтений читателя. Например, в январе читатели хотели больше нон-фикшн литературы. Сюда попадают книги только с согласия правообладателя (автора), а роялти за книгу, взятую из подборки, не платится, так как это дополнительный формат продвижения.
Еще раз отмечу — без вашего согласия книги в подборку Абонемента не попадают (только на продажу, как и любые другие книги на ЛитРес).
С подробной программой продвижения и преимуществами Абонемента для авторов, участвующих в акции, вы можете ознакомиться на новом лендинге.
ОТДАТЬ КНИГУ В АБОНЕМЕНТ
Полка со скидкой 50% на книги независимых авторов
Также для продвижения книг, которые вышли ранее, у нас есть специальная полка на ЛитРес. Сюда мы берем книги стоимостью от 149 рублей, которые вышли более 3 месяцев назад. Мы рекламируем на ресурсах ЛитРес полку отдельно, поэтому книги, вышедшие давно, получают «второе дыхание» и возможность найти новых читателей.
Во время новогодних распродаж мы приостановили действие акции, но с 1 февраля возобновляем работу полки. Так что уже сейчас вы можете отправить заявку на участие в распродаже.
ЗАПОЛНИТЬ ФОРМУ
Важно: С 2021 года мы также вводим ограничение по участию книг в постоянной распродаже — одна книга не может участвовать в распродаже больше, чем 1 месяц в течение одного квартала.
Какие книги стоит отправлять в абонемент или в распродажу
Несмотря на то, что распродажа часто является эффективным способом привлечь дополнительное внимание читателей, не для всех книг этот инструмент подойдет. Итак, делюсь с вами лайфхаками, для каких книг такие акции принесут наилучший результат:
Первая книга серии — всегда удачная идея для распродажи. Особенно перед или вместе с выходом новой части.
Внесерийная книга, опубликованная больше года назад. Так как новые книги появляются каждый день, внимание читателей быстро перенаправляется на новинки, а более ранние книги уходят дальше от заветных первых страниц поисковой выдачи. Поэтому дополнительная мотивация для читателей в виде скидки поможет получить новые покупки и скачивания.
Книга стоимостью более 299 рублей. Зачастую книги независимых авторов по цене от 300 рублей могут вызывать опасения у читателей. Участие в распродаже позволит вам протестировать, увеличится ли интерес к вашей книге, если цена будет ниже, не мучаясь со сменой цены или лицензии для теста.
Надеюсь, эти лайфхаки будут полезны для вас, а книги, участвующие в акциях и распродажах, получат любовь новые читателей, положительные оценки и новые отзывы.
С любовью к авторам и литературе,
Другие статьи в литературном дневнике:
Портал Проза.ру предоставляет авторам возможность свободной публикации своих литературных произведений в сети Интернет на основании пользовательского договора. Все авторские права на произведения принадлежат авторам и охраняются законом. Перепечатка произведений возможна только с согласия его автора, к которому вы можете обратиться на его авторской странице. Ответственность за тексты произведений авторы несут самостоятельно на основании правил публикации и российского законодательства. Вы также можете посмотреть более подробную информацию о портале и связаться с администрацией.
Ежедневная аудитория портала Проза.ру – порядка 100 тысяч посетителей, которые в общей сумме просматривают более полумиллиона страниц по данным счетчика посещаемости, который расположен справа от этого текста. В каждой графе указано по две цифры: количество просмотров и количество посетителей.
© Все права принадлежат авторам, 2000-2021 Портал работает под эгидой Российского союза писателей 18+
ЛитРес: подробный обзор преимуществ и способов экономии
Книголюбы всегда знают, чем себя занять – они исследуют исторические факты, знакомятся с харизматичными персонажами из вымышленных вселенных, открывают секреты счастья, развивают свои навыки, анализируют действия успешных людей и учатся на их примере преуспевать на работе и в личной жизни.
Уже достаточно давно книги начали выходить в электронном формате, что стало настоящим спасением для поклонников увлекательного чтива. Все любимые рассказы и книги могут храниться в смартфоне, электронной книге или планшете, поэтому читать их можно в любом месте – в дороге, дома или на улице. Кроме этого, есть возможность изучить книжный материал в аудио формате, что гораздо удобнее и практичнее.
Если вы хотя бы раз покупали электронную книгу в интернете, то, наверняка слышали о сервисе ЛитРес. Это популярный онлайн-ресурс в России, который позиционирует себя, как огромная библиотека книжных изданий на любой вкус. Дочитайте нашу статью до конца, чтобы узнать обо всех выгодах сервиса ЛитРес и способах экономии в нем.
Знакомимся с книжным сервисом ЛитРес
Каждый день на сайте ЛитРес появляются новые книги, художественные публикации, аудиокниги и познавательная литература, что ориентировано на читателей разных возрастов и предпочтений. Сервис приглашает к сотрудничеству независимых авторов и молодых издательств, которые смогут разместить свои книжные труды для последующей популяризации среди широких читательских масс. Эти книги доступны в разделе «Самиздат».
Благодаря этому пользователи могут ознакомиться не только с мировыми бестселлерами и популярной литературой от известных издательств, но еще с авторскими книжными произведениями. Время от времени на сайте ЛитРес появляются интервью с авторами, в которых они делятся своими мыслями и рассуждениями по поводу написанных книг и не только.
Отдельного внимания заслуживает раздел «Черновик». Здесь начинающие писатели выкладывают часть своих рассказов, которые доступны для чтения в любой момент. Когда автор закончит написание следующей главы, он непременно выложит ее в открытый доступ, откуда пользователи смогут ее прочитать.
Жанры книжных изданий:
Кстати, каждый жанр разделяется на множество поджанров. Например, фантастика включает в себя стимпанк, фанфик, киберпанк, историческую фантастику и социальную фантастику. Благодаря этому каждый книголюб сможет подобрать себе книгу с учетом своих предпочтений. Хотите прочитать новый рассказ быстрее остальных? Заходите в раздел «Прочти первым», где появляются книжные издания и аудиокниги, которых еще нет в других онлайн-магазинах.
Если сложно сделать свой выбор в пользу того или иного жанра, тогда обратите внимание на раздел «Что почитать?». В нем появляются книги, которые тщательным образом подбираются редакцией сайта ЛитРес. Здесь вы также сможете ознакомиться с новыми черновиками, аудиокнигами и популярной литературой, которая входит в перечень лучших подборок.
Дополнительные проекты от ЛитРес
ЛитРес: Истории
Это уникальный проект, в рамках которого каждый желающий может сформировать свою идею для будущей истории, а специалисты проекта MyBook помогут ее донести до огромной читательской аудитории. Здесь регулярно публикуются литературные сериалы, чат-истории, книги-игры и интерактивные книги. Читайте рассказы других авторов и публикуйте свои истории, воспользовавшись мобильным приложением.
ЛитРес: Библиотека
Онлайн-библиотеки успешно развиваются благодаря поддержке таких сервисов, как ЛитРес. Подключайте электронную библиотеку совершенно бесплатно (только в рамках тестового периода),получив огромный каталог книжной продукции (свыше 500 тысяч электронных и аудиокниг),квалифицированную техническую поддержку, а также целый ряд полезных функций. Например, прочтенные книги автоматически вернутся в библиотеку, а библиотекарь получит полный отчет касательно книговыдачи и посещаемости электронной библиотеки.
Читатель же получит возможность бесплатно читать книги там, где хочется – дома, в университете, на работе или в дороге. Чтобы подключиться к проекту ЛитРес: Библиотека, необходимо выбрать государственную библиотеку, прийти туда с паспортом и получить логин с паролем от ЛитРес, а затем использовать полученные данные для авторизации на сайте.
ЛитРес: Школа
Образовательные учреждения могут подключиться к проекту ЛитРес: Школа и получить обширный каталог книг (более 2500),которые предоставляются на бесплатной основе. Около 80% книжных изданий входит в школьную программу. Остальные книги, на которые распространяются авторские права, предлагаются по 60 рублей за каждую. Как и в случае с онлайн-библиотекой, ЛитРес предлагает ознакомиться с функционалом совершенно бесплатно в рамках тестового периода. Библиотекарь сможет отслеживать статистику книговыдачи, посещаемости и онлайн-регистрации.
Читателя встретит проект дружелюбным интерфейсом, благодаря которому можно выбрать любую понравившуюся книгу и читать ее в течение 12 месяцев. После этого книга автоматически вернется в онлайн-библиотеку. Выставляйте необходимые пользовательские настройки (фон, шрифт и т.д.) для большего удобства. Скачайте специальное приложение через Google Play и App Store и пользуйтесь всем книжным контентом в любое время.
Скидки, акции и спецпредложения в ЛитРесе
ЛитРес активно сотрудничает с десятком компаний и интернет-ресурсов, что позволяет пользователям сервиса получать специфические бонусы за определенные действия.
Список компаний-партнеров:
Хотите экономить на заказе книжных изданий и аудиокниг? Для этого достаточно купить абонемент в сервисе ЛитРес, который обойдется в 299 рублей.
Преимущества ЛитРес абонемент:
Общая выгода от пользования абонементом достигает 1000 рублей ежемесячно.
Еще один способ экономии связан с предварительным заказом книг. Получите 30% скидку на все грядущие книжные издания и аудиокниги. Воспользуйтесь этим предложением, посетив раздел «Предзаказ».
Кроме этого, на сайте ЛитРес успешно действуют промокоды, которые вы всегда сможете найти у нас. Чаще всего появляются коды со скидками от 20 до 30%, но иногда можно обнаружить промокод с экономией в 55%. Вместе с этим, секретные купоны позволяют получить книгу совершенно бесплатно.
Если хотите сделать приятный подарок близкому человеку, который является книголюбом, тогда непременно закажите подарочную карту от ЛитРес. Выбирайте номинал от 100 до 5000 рублей, количество карт и время отправки карты (сейчас или в конкретный день). Вы можете отправить подарок близкому человеку (предусмотрено поле для поздравительного сообщения) или самому себе.
Подводя итоги, хочется отметить, что ЛитРес является не совсем типичным онлайн-сервисом, который занимается реализацией электронных и аудиокниг. Этот сервис совмещает в себе огромную книжную библиотеку, удобный онлайн-магазин и целый ряд специальных проектов, которые помогают развивать отечественные библиотеки и образовательные учреждения, а также поддерживают начинающих авторов и писателей.
Используя нашу информацию, теперь каждый заказ любимой книжной продукции станет для вас намного выгоднее. Если раньше вы покупали новые книги лишь время от времени, то с акциями, спецпредложениями от партнеров ЛитРеса и нашими промокодами вы сможете приобрести все, что захотите.
Книжный абонемент: как «ЛитРес» внедрил бизнес-подписку нового формата
Директор по развитию ГК «ЛитРес»
Переход на подписную модель для бизнеса — решительный шаг, который должен быть экономически обоснован. В чем отличие абонемента от уже знакомой для рынка подписки, почему его проще ввести и как именно это сделать — рассказывает директор по развитию группы компаний «ЛитРес» Александр Бобровский.
Подписки правят миром — маркетологи думают, как привести бизнес к сервисной модели и заставить клиента платить регулярно. При этом мировые гиганты вроде Apple и Google запускают игровые и ТВ-сервисы по подписке, снижают комиссии для разработчиков со второго года платежей удержанного клиента и не так охотно, как раньше, продвигают приложения с транзакционной моделью.
С чего мы начали
За развитием Audible мы следили, много общались с западными коллегами-издателями о том, как им живется с кредитными подписками, и пребывали в размышлениях, как это может быть реализовано у нас. Начали считать финансовые модели, опрашивать пользователей, тестировать первые наброски макетов. Спустя время появилось финальное предложение пользователю — «ЛитРес: Абонемент»:
Преимущества для каждой из сторон
Хотя основное продвижение формата читателям — через функциональные преимущества (возможность сэкономить), есть большое количество преимуществ и для бизнеса:
Тест: узнай, сможешь ли ты грамотно выйти на рынок в другой стране
Отмена привычных барьеров
Возможность скачивать книги на свое устройство и тот факт, что они не пропадают, как при отмене подписки, снимает один из ключевых барьеров. Бумажные книги все держали в руках, ставили на полки и давали почитать родным и друзьям, а переход к подписке — своеобразный разрыв шаблона. Абонемент, конечно, это не томик, пахнущий типографской краской, но пользователь знает, что может скачать файл — и книга навсегда останется на его, пусть и виртуальной, полке.
К тому же включается вопрос психологии — «когда можно все, то ничего и не хочется» — на первый план выходит вопрос воспринимаемой ценности продукта. Часто оплата за безлимит вызывает ощущение того, что ты платишь за неоказанную услугу. Это серьезный барьер на пути первой конверсии в безлимитную подписку. Абонемент позволяет постепенно менять ментальность потребителя и готовить его к безлимиту.
Почему абонемент внедрить проще, чем подписку, и как мы все посчитали
В кредитной подписке для нас особенно ценна возможность поэтапно внедрять изменения и без потерь трансформировать бизнес. Предложить пользователям безлимитную подписку под брендом «ЛитРес» мы не можем — почти со 100% вероятностью это будет означать потерю денег по двум причинам. Во-первых, много читающая аудитория идет в подписку и перестает покупать поштучно. Во-вторых, мало читающая аудитория запутается и хуже сконвертируется в покупки.
В процессе внедрения абонемента необходимо следить за когортами — и не только. Все привыкли смотреть на месячные когорты, и на макроуровне это верно. Но даже еженедельные/ежедневные когорты по возвратам, повторным покупкам, потребленным единицам контента, которые, казалось бы, при помесячном биллинге имеют меньше смысла, дают крупицы информации для оперативного принятия решений.
В этом плюс такой гибридной модели — возможность постепенной раскатки решения и постоянных изменений и улучшений продукта в соответствии с продуктовым планом. Например, на первом этапе под кнопкой покупки с ценой мы разместили небольшую ссылку «Взять по абонементу за 299 рублей». По клику открывалась страница в чем разница» rel=dofollow»>страница с разъяснением того, что такое абонемент, и на ней была уже целевая кнопка покупки. После того, как мы получили определенное количество первых клиентов, готовых покупать абонемент, и проанализировали их поведение, пришла пора более радикальных UX-решений — превратить ссылку на покупку абонемента в кнопку, перестать показывать промежуточную страницу и так далее.
Кратко о цифрах
Магическое слово — юнит-экономика. Можно было ожидать, что люди будут брать по абонементу максимально дорогие книги, но этого не происходит. Дело в том, что почти никакая книга не является продуктом-заменителем для другой.
Средняя цена книги, которую наши пользователи берут на выбор по абонементу, не сильно выше 299 рублей. А это значит, что юнит-экономика не страдает, роялти + комиссии + стоимость привлечения и удержания заведомо укладываются в 299 рублей. Кроме того, стоимость абонемента — уже выше среднего чека (около 200 рублей). То есть мы растем одновременно и по чеку, и по количеству транзакций на читателя, и, в конечном итоге, LTV: люди начинают читать больше, издатели получают больше роялти в понятной им транзакционной парадигме, спящих читателей — минимум.
В каких сферах можно применить абонемент?
Подписка с ограничениями неявно присутствует в огромном количестве отраслей. Мой банк предоставляет несколько трансферов в аэропорт в месяц, а страховка на машину включает ограниченное количество эвакуаций. Подписка PlayStation Plus дает две игры в месяц — на выбор Sony — и только пока вы платите. Потом они пропадают, при переподписке — вернутся. Есть много примеров и из сферы питания, например, абонементы на кофе или подписка на доставку рациона на неделю. А у российского бренда St.Friday Socks существует, например, кредитная подписка на носки.
Абонемент — интересный формат прежде всего для тех сфер, где люди покупают продукт или услугу с определенной периодичностью, но могли или хотели бы делать это гораздо чаще. Например, те же кофейни, бренды нижнего белья и галантереи. Формат абонемента мог бы быть применим и в сфере такси: среди людей, которые ездят на работу на такси, могла бы быть востребована кредитная подписка на маршрут дом-работа-дом.
Есть и неочевидные на первый взгляд области, которые могли бы «подписывать» людей и зарабатывать на этом, но еще не созрели до таких продуктов.
Люди, которые ставили мне газовый котел на даче, с удивлением посмотрели на меня, когда я предложил им продать мне контракт на сервисное обслуживание. А ведь это вопрос безопасности, требующий от них в пределе одного визита в год, и я готов был платить.
Если вы — монополист с уникальным продуктом/сервисом, можете прекратить реализовывать его поштучно и продать ста процентам своих клиентов подписку на него. Поздравляю, вы только что трансформировали свой бизнес и, скорее всего, при правильной ценовой политике сильно выиграли в выручке.
Бизнес по подписке — желанное состояние для многих. Lifetime value подписных клиентов в большинстве случаев больше, чем в транзакционной модели. Но между этими двумя состояниями — настоящая пропасть, и прийти из одной точки в другую без потерь — и есть главный вызов для бизнеса. Нам в «ЛитРес» всегда казалось, что кредитная модель, или, в нашей терминологии, абонемент, — недостающая «эволюционная ступень» между транзакционной и безлимитной подписной моделью. Которая, к тому же, позволит преодолеть эту «долину смерти» с минимальными потерями. Время покажет, насколько мы были правы.
«ЛитРес» запускает новый продукт на рынке книжных сервисов
«ЛитРес» представляет новый формат покупки для пользователей. Абонемент за 299 руб. в месяц позволяет получить любую электронную или аудиокнигу стоимостью до 600 руб. из каталога, включая бестселлеры и новинки, а также выбрать две любые книги из персональной подборки. Это первый подобный опыт среди российских книжных онлайн-сервисов. С начала июля 2020 г. в тестовой версии на сайте ЛитРес абонементы приобрели уже более 5000 клиентов, 20% из них — новые пользователи сервиса.
Доступ к покупке электронных и аудиокниг в формате абонемента первой получила аудитория сайта «ЛитРес», объединенного приложения «ЛитРес» и приложения «Слушай!» на базе операционной системы Android. У пользователей iOS-устройств эта опция появится до конца июля 2020 г.
Одно из основных преимуществ абонемента в том, что даже если срок его действия уже закончился, все выбранные книги навсегда остаются в профиле. В случае, если абонемент не был использован в течение месяца, лимиты на выбор книг добавятся к лимитам следующего месяца, таким образом, можно будет выбрать в два раза больше произведений. Все эти книги вне зависимости от того, закончит своей действие абонемент или нет, пользователь сможет в любой момент начать читать или слушать на любом устройстве.
При оформлении абонемента можно получить ряд дополнительных предложений от сервиса. Среди бонусов — увеличивающаяся скидка на весь книжный каталог «ЛитРес»: 10% в первый месяц, 20% во второй и 30% с шестого месяца, а также доступ к различным акциям, среди которых — специальные цены на книги в День рождения. Кроме того, при любых возникающих проблемах обращения пользователей по абонементу рассматриваются технической поддержкой в приоритетном порядке.
Специально по случаю запуска абонементов по промокоду ABONEMENT все пользователи могут получить в подарок от «ЛитРес» книгу из специальной подборки, а также скидку 20% на электронные и аудиокниги, участвующие в акции.