Империя Кардашьян: кто стоит за успехом самого влиятельного семейства в индустрии развлечений?
Пока ты будешь читать этот текст, каждая из семейства Кардашьян-Дженнер заработает по миллиону (а то и по несколько) долларов, а их Instagram пополнится еще парой тысяч подписчиков. Их эпоха, в последствии изменившая наше понятие о красоте, моде и популярности, началась 14 лет назад с американской мечты – реалити, которое показывали в праймтайм и для участия в котором не надо было обладать никакими особыми навыками, кроме одного: не стесняться выражать свои чувства на камеру. Спустя 20 сезонов среднестатистическая голливудская семья окончательно утвердилась в статусе топовых мировых инфлюенсеров и в рейтингах Forbes с девятизначными суммами своих гонораров.
Momager: Крис Дженнер как мать и главный менеджер семейства
Крис Дженнер не просто так называют матриархом семейства. Первые лучи славы озарили ее в 1991-м на фоне громкого дела О. Джея Симпсона, подозреваемого в жестоком убийстве жены, которого защищал ее бывший супруг Роберт Кардашьян. Затем она стала менеджером (а вот и первые шаги в PR, которые позже очень помогут ей с дочерями) своего второго мужа – Брюса Дженнера – и телеведущей в шоу Mike & Maty, где познакомилась с Райаном Сикрестом – вместе они в 2007-м запускают Keeping up with the Kardashians (KUWTK).
Тогда сошлось, кажется, все: внезапный скандальный успех Ким Кардашьян после публикации интимного видео, узнаваемость Крис Дженнер, да и сама потребность индустрии в семейном реалити, которое показывает жизнь без папарацци за углом.
С момента запуска KUWTK и до последнего сезона, к слову, одним из исполнительных продюсеров шоу оставалась Крис Дженнер. Она же выполняла для дочерей роль заботливой и внимательной матери, отсюда и пошел закрепившийся за ней статус momager, для которого в русском языке эквивалента нет – это слово получилось из сочетания mom и manager и в случае Крис означает мать и менеджера в одном лице. Работает это не только на словах: так, при сделках она получает 10 % суммы, выступает постоянным советником при решении тех или иных вопросов касательно бизнеса дочерей, а еще именно она указана как менеджер в списке контактов у каждой из сестер. Своими собственными делами она при этом занимается в одиночку – без команды агентов и продюсеров. По крайней мере, так говорит платформа The Handbook – «энциклопедия» звездных контактов.
Другие звезды семейства такого единоличного управления проектами себе, судя по всему, позволить не могут, отсюда и штаб из пяти человек у Ким Кардашьян, из трех – у Кайли Дженнер и Кортни Кардашьян, из четырех – у Хлои Кардашьян и из семи – у Кендалл Дженнер.
Кто стоит за успехом Кардашьян-Дженнер?
Лэнс Кляйн
Агент четырех из сестер и руководитель департамента, отвечающего за реалити, в крупнейшем актерском агентстве WME. Он же в компании представляет Опру Уинфри, Марка Уолберга, Рианну, Стивена Спилберга и их телевизионные проекты.
The Lede Company (NY)
Фирма по PR. В общем, те самые боги в мире продвижения, ответственные за Кайли Дженнер и Хлои Кардашьян и параллельно с ними ведущие десятки других звезд A-листа: от Уилла Смита до Рианны.
Slate PR (LA)
Не менее крупные игроки на рынке PR, представляющие Кендалл Дженнер и Ким Кардашьян, а вместе с ними Зендаю, Ника Джонаса, Криса Хемсворта и многих других.
The Society Management (New York)
Кендалл Дженнер и ее модельное агентство вошли в чат. За ее карьеру на подиуме отвечают топовый модельный агент, героиня статей Vogue US и Refinery 29 и блогер Эшли Гонсалес, а также Крис Гэй, на счету которого также Адут Акеч, Лотти Мосс и Тони Гаррн.
William Morrow
Точнее, Шелби Мейслик из публицистической компании William Morrow, отвечающая в ней за творческие стратегии. Именно этим она, судя по всему, и занимается, работая с Ким, Кортни и Хлои Кардашьян.
Блейр Тейлор
Официальный представитель Кендалл Дженнер и основатель агентства Taylor Talent Services, специализирующегося на коммуникациях и сотрудничестве звезд с крупными компаниями: в списке их клиентов Apple, Hyundai, American Express и другие гиганты на рынке.
Трейси Ромулус
Еще один крупный игрок в команде сестер. Она – директор по маркетингу KKW Beauty, KKW Fragrance и Skims, а еще близкая подруга всего семейства. И сама Трейси от них по популярности (правда, в своей индустрии) практически не отстает: дает интервью People и воспитывает троих детей на глазах 380 тысяч подписчиков в Instagram.
Что скрывается за фасадом бизнеса сестер?
Если с личными агентами сестер все относительно понятно, то в компаниях звезд штат куда больше. По данным базы ZoomInfo Technologies Inc., например, в штате KKW Beauty – косметического бренда Ким Кардашьян – числится 31 человек. Чуть меньше команда у Кайли Дженнер – в штате ее Kylie Cosmetics официально всего 12 человек, среди которых, впрочем, нет громких в индустрии имен.
Ветеран косметической отрасли Джеффри Тен (бывший управляющий Note Cosmetics, Nyx и Calvin Klein Beauty) тогда рассказывал, что Coty Inc. охотились за репутацией, которую могли дать именно Кардашьян, да и финансовый директор фирмы рассказывал, что Kylie Cosmetics поможет «превратить Coty в современного, растущего и прибыльного игрока косметической индустрии».
Кроме того, еще 8 % KKW Beauty и 4,9 % Kylie Cosmetics принадлежат Крис Дженнер (momager в деле).
Кто отвечает за Instagram сестер?
Давай будем честными: в 2021-м вести Instagram с миллионами подписчиков вряд ли возможно в одиночку, да и Ким Кардашьян и ее сестры все наверняка делают не собственными руками. Вспомнить хотя бы недавний скандал с необработанной фотографией Хлои Кардашьян, которую ее представители объяснили «ошибкой помощников». Правда, кто именно занимается социальными сетями сестер – неизвестно, зато известны цифры, которые они получают за рекламу.
Личный бренд или сильная команда?
Успех любого продукта, за который берется звездное семейство, объясняется на самом деле просто: «В принципе, вся их жизнь проходит на глазах публики, и в результате многие потребители ассоциируют свою жизнь с ними», – говорит маркетолог Алисон Гайтер из корпорации Mintel. По ее словам, семейство прежде всего умело использует социальные сети и о запуске новых продуктов первым делом объявляет в Instagram, в котором у них на пятерых 854 миллиона подписчиков: «Они очень хорошо понимают, как связать число фолловеров с развитием бренда, и знают, чего именно хочет их аудитория». Ее слова подтверждает и заместитель проректора в Университете Северной Каролины Льюис Шитс: «Подумайте, всего 20 лет назад, если предприниматель хотел узнать, что именно думают 20 потребителей, ему нужно было приглашать их на опрос или просто стоять на улице, задавая вопросы прохожим. В социальных сетях можно связаться с сотнями тысяч людей и за считаные секунды получить их реакцию».
Хорошее промо к тому же обеспечивает быстрые продажи, и наглядный тому пример – нижнее белье Skims, распроданное в первую минуту, или наборы кремовых стиков для контуринга KKW Beauty, которые в первый же день оказались солдаут (было продано около 300 тыс. наборов).
Конечно, без профессиональной команды продукты под брендом Кардашьян вряд ли порвали бы рынок, но мы отдаем должное и самим сестрам, которые умеют создавать инфоповоды из воздуха. Эксперт по личному бренду Джитенред Сидев, например, отмечает: Кайли Дженнер на 62 % превосходит традиционных голливудских звезд по параметру «отличительные особенности», что дает огромные возможности для брендов выделиться из толпы за счет звезды.
Стартовой площадкой для семейства в свое время стало, конечно, шоу Keeping up with the Kardashians, показывающее трансформацию обычного человека в звезду (в первые сезоны шоу о сестрах слышали единицы), затем подключился Instagram, тоже сыгравший им на руку и определивший их как главных медиаинфлюенсеров своего времени, а все происходившее дальше было делом времени и работающей модели продвижения, основанной на историях любви, разводах, скандалах и семейных драмах, которые транслировались в социальных сетях и шоу.
Эти девчонки сами знают, как монетизировать собственную жизнь, а еще умело играют на своих же фишках (согласись, Ким не просто так стала выпускать наборы для контуринга в тот момент, когда весь мир сходил с ума по ее собственному мейку) и собирают вокруг себя грамотную команду, реализующую идеи.
И это, как показывают ежегодные рейтинги Forbes, действительно работает.
Как разбогатела семья Кардашьян и сколько у них денег?
Автор фото, Getty Images
(Слева направо): Крис Дженнер, Хлои Кардашьян, Кендалл Дженнер, Кортни Кардашьян, Ким Кардашьян Уэст, Норт Уэст (в нижнем ряду), Кэйтлин Дженнер и Кайли Дженнер
Американское реалити-шоу «Семейство Кардашьян» начинает свой 16-й сезон, и знаменитая семья вновь будет демонстрировать всему миру свои склоки, а также пытаться рекламировать свои товары.
Реалити-шоу впервые вышло в эфир около 12 лет назад, и с растущей популярностью программы росло и состояние семьи.
Кайли Дженнер было всего девять лет во время съемок первого эпизода. Сейчас ей 21 год, и она миллиардер.
Согласно журналу Forbes, ее состояние достигает миллиарда долларов, она самая богатая из всех членов семьи.
Семью возглавляет матриарх (или, как ее называют, «маменеджер») Крис Дженнер.
Но остальные члены семьи не сидят сложа руки.
Хлои Кардашьян руководит компанией по продаже джинсов Good American.
Старшая сестра Хлои Кортни Кардашьян снимается в рекламе и сотрудничает с модными брендами.
Вся семья хорошо зарабатывает, умело переплетая личное и профессиональное, благодаря своему телешоу и постоянному присутствию в соцсетях. У сестер в общей сложности 537 млн фолловеров, и они знают, как это монетизировать.
Автор фото, Getty Images
Кайли Дженнер зарабатывает на косметике
Александр Маккелви, профессор по предпринимательству при Сиракузском университете в штате Нью-Йорк, считает, что шоу тщательно подготовлено до съемок.
Как семья Кардашьян заработала свои миллионы?
Новый сезон телешоу начинается со «скандала» вокруг Хлои Кардашьян, ее партнера Тристана Томпсона и Джордин Вудс, лучшей подруги Кайли Дженнер.
Перед камерой Хлои говорит: «Противно быть у всех на виду. Это же не просто телешоу. Это моя жизнь».
Когда начались слухи о связи Томпсона и Вудс, набор косметики Jordy Lip Kit, в который входили губная помада и контурные карандаши для губ, стал продаваться со скидкой в 50%. Компанию контролируют Кайли и Джордин.
Парфюмерный набор расхватывали как горячие пирожки, и вскоре он был полностью распродан.
Кайли Дженнер в интервью New York Times, впрочем, сказала, что понятия не имела о снижении цены, и никогда не дала бы на это добро.
Как бы там ни было, эксперты уверены, что скандал оказал влияние на потребителей.
В первом эпизоде последней серии телешоу зрители увидят, как Хлои демонстрирует джинсы своей компании, Ким и Кайли обсуждают возможное сотрудничество в производстве духов, а муж Ким, рэпер Канье Уэст обсуждает свои планы на будущее.
Одновременно Кортни Кардашьян запускает собственный блог Poosh, где женское тело демонстрируется почти во всей своей красоте.
Автор фото, Reuters
Кортни и Ким Кардашьян Уэст
Мы быстро, просто и понятно объясняем, что случилось, почему это важно и что будет дальше.
Конец истории Подкаст
Как принято в семье Кардашьян, о запуске блога Poosh было объявлено в «Инстаграме». Там же Хлои сообщила, что начала производить джинсы, и тот же «Инстаграм» помог успеху косметической компании Кайли.
Когда Кайли начала выпускать свою косметику, она могла напрямую общаться с миллионами людей, экономя тем самым деньги на рекламу. По реакции фолловеров ей сразу было ясно, что людям нравится, а что нет.
Льюис Шитс, заместитель проректора в Университете Северной Каролины, говорит: «Подумайте, всего 20 лет назад, если предприниматель хотел узнать, что именно думают 20 потребителей, ему нужно было приглашать их на опрос или просто стоять на улице, задавая вопросы прохожим».
«В соцсетях можно связаться с сотнями тысяч людей и за считанные секунды получить их реакцию».
Всегда ли семья Кардашьян была столь успешной в бизнесе?
Не все бизнес-начинания семьи Кардашьян были успешными, в особенности попытки Ким и Хлои, старших сестер Кортни.
Сестры рекламировали косметику Khroma Beauty по лицензии. Коллекция была запущена в 2012 году, но вскоре исчезла из магазинов в связи с обвинениями в нарушении авторских прав.
Бренд переименовали в Kardashian Beauty, но проблемы с правами собственности не исчезли. Лишь недавно семье удалось разобраться с этой ситуацией.
Автор фото, Getty Images
В числе ранних бизнес-проектов семьи была коллекция одежды Kardashian Kollection
Однако вскоре проект был закрыт. Это случилось после того, как бывший главный прокурор штата Коннектикут Ричард Блюменталь заявил, что его крайне тревожат высокая стоимость обслуживания карты и выбор неопытной в финансовых вопросах молодежи в качестве основного потребителя услуги.
И даже сейчас не все, к чему прикасаются Кардашьяны, превращается в золото.
Стремление Кендалл Дженнер стать лицом Pepsi обернулось скандалом после того, как рекламу с ее участием обвинили в попытке умалить значение движения Black Lives Matter, выступающего против насилия в отношении чернокожих людей.
Pepsi сняла рекламный ролик с эфира на следующий день.
Мать троих детей (с еще одним ребенком на подходе) Ким Кардашьян Уэст приняла участие в рекламной кампании препарата от тошноты, предназначенного для беременных, чем привела в ярость американское управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов.
Членов семьи неоднократно критиковали за рекламу средств для похудения.
Бывшая ведущая Ex-Radio 1 Джамиля Джамиль, участвующая в кампании за позитивное отношение к телу, обвинила Кардашьян в «ужасном и токсичном влиянии на молодых девушек».
Что ждет семью в будущем?
Нынешний контракт на участие в телепрограмме заканчивается в этом году, и пока неясно, будет ли в будущем продолжение у реалити-шоу.
Рейтинг предыдущего сезона программы снизился с 1,3 млн человек в день премьеры до 851 тыс. к его окончанию.
Автор фото, Reuters
Джамиля Джамиль, лидер кампании за бодипозитив, раскритиковала Кардашьян за продвижение средств для похудения
Если телепрограмма завершится, сможет ли семья сохранить свой успех без нее?
Про семейку Кардашьян. Топ-10 причин глобального интереса к странному семейству.
Американское телевидение богато на различные реалити-шоу, но лишь участники Keeping Up With The Kardashians благодаря регулярному появлению в «ящике» стали звездами мирового масштаба. После того как все развлекательные СМИ наполнились сообщениями о грядущем пополнении в знаменитом клане, «Лента.ру» решила, что пора разобраться, в чем секрет популярности американо-армянской семейки. С одной стороны, читатели во всем мире стонут от новостей о Кардашьянах, с другой — взахлеб читают о них. Это, вообще, как? И почему? В итоге мы насчитали целых десять конкурентных преимуществ почтенного клана.
Они умеют делать деньги из ничего
Реалити-шоу «Семейство Кардашьян», если кто не знает, идет на телеканале Е! с 2007 года. Каждый эпизод смотрят миллионы зрителей, а семья Кардашьян ежегодно богатеет на десятки миллионов долларов.
Кстати, клан Кардашьян (по крайней мере, по американским меркам) — это чуть ли не old money: семью обогатили еще бабушка и дедушка Ким Кардашьян, создав самую крупную в южной Калифорнии компанию по фасовке мяса.
После смерти в 2003 году отца Ким Кардашьян Роберта, преуспевающего юриста, семье удалось не только сохранить, но и приумножить состояние, запустив с помощью продюсера Райана Сикреста то самое «шоу ни о чем», так полюбившееся миллионам американцев. А уже на основе популярности шоу создать целую бизнес-империю: например, выпустить сборник селфи Ким, тираж которого оказался распродан в считаные минуты.
За ними можно подглядывать
«Семейство Кардашьян» по замыслу авторов — это шоу, показывающее обычные житейские проблемы, но в необычной семье.
Кардашьяны — это как соседи, за которыми можно наблюдать исподтишка, сравнивая с собой.
Но только смотреть на Кардашьянов интереснее, потому что, в отличие от обычных соседей, у этой семьи постоянно что-то происходит. В их буднях есть все, чего не хватает обывателю: пышные и частые разводы и свадьбы, рождение многочисленных детей, путешествия на роскошные курорты, головокружительный шопинг.
Они сделали состояние на том, что разрешили за собой подглядывать. И делятся со зрителем самыми приватными моментами: например, в одном из последних эпизодов Ким Кардашьян подробно рассказала о своих проблемах с зачатием ребенка.
Кардашьяны интересны настолько, насколько интересна любая большая семья. Главные герои реалити-шоу не меняются на протяжении вот уже десяти сезонов: мама Крис, ее дочери от первого брака Ким, Хлоя и Кортни; мамин второй муж Брюс, а также дочери от второго брака — Кайли и Кендалл. В кадре периодически появляются сын от первого брака, Роб, а также постоянно ротирующиеся бойфренды и мужья старших дочерей. Многочисленность Кардашьянов — еще один козырь реалити-шоу. Продюсерам удалось правильно найти центр этой маленькой американо-армянской вселенной: конечно же, Ким. Благодаря необычной внешности и вовремя всплывшему в сети в 2007 году хоум-видео, телезрители сразу же признали девушку главной героиней всей истории.
У них необычный папа
Глава клана Кардашьянов-Дженнеров — определенно не типичный «папа-с-газетой-на-диване». Брюс Дженнер — бывший олимпийский чемпион по многоборью, развелся с супругой и матерью своих дочерей Крис Дженнер в 2013 году. А уже в 2014-м заявил, что намерен сменить пол. 65-летний мужчина объяснил, что шел к этому решению всю свою жизнь и хотел сменить пол еще в 1980-х, но встретил будущую жену и неожиданно влюбился.
После того как в конце апреля Дженнер совершил каминг-аут в эфире телешоу Transparent, бывшая супруга Крис Дженнер и все дочери заявили о полной и безоговорочной поддержке решения Брюса.
Несколько месяцев Брюс был активно занят различными медицинскими манипуляциями по смене гендерной принадлежности. 1 июня стало известно, что только данный процесс был завершен, Дженнер чувствует себя прекрасно, его новое имя — Кейтлин. Новоявленная женщина стала звездой обложки июньского номера журнала о светской жизни Vanity Fair.
За сутки у нового Twitter-аккаунта Кейтлин появилось 1,88 миллионов подписчиков. Больше, чем у президента Соединенных Штатов.
Они устанавливают рекорды
Все, что делает семья Кардашьян, она делает громко. Когда в 2014 году Ким Кардашьян и рэпер Канье Уэст сочетались браком, их первое свадебное фото, размещенное новобрачной в Instagram, набрало рекордное за все время существования соцсети количество лайков (2,4 миллиона). Неудивительно: ведь Ким — самая популярная в Instagram знаменитость, у нее 3,9 миллиона подписчиков. Это намного больше, чем у Джастина Бибера (лишь 2,9 миллиона читателей) или, например, у Барака Обамы (всего 1,3 миллиона фолловеров).
Instagram-аккаунты младших сводных сестер Ким, Кендалл и Кайли, занимают в глобальном рейтинге популярности третье и шестое места соответственно.
Они не обижаются на стеб
Кардашьяны пропускают мимо ушей даже самые злые насмешки. Наиболее остроумно семью высмеяли в одном из эпизодов мультсериала «Южный парк». По воле сценаристов, Ким пришлось доказывать общественности, что она человек, а не хоббит, а ее муж Канье Уэст помогал ей в этом без особого успеха.
Их признают первые лица
Слава Кардашьянов уже так велика, что мало кто может себе позволить отнестись к ним с ухмылкой. Это касается и первых лиц: во время поездки в Ереван весной 2015 года Ким и Хлоя Кардашьян встретились с премьер-министром страны Овиком Абрамяном и обсудили с ним важность международного признания и осуждения геноцида армян.
Премьер-министр Великобритании Дэвид Кэмерон в свою очередь признался, что приходится Кардашьянам тринадцатиюродным братом. Оказывается, согласно данным генеалогического сайта geni.com, у Кардашьян и Кэмерона есть общий предок — некий Уильям Спенсор, родившийся в 1555 году.
С семейством рады пообщаться актеры, музыканты и дизайнеры первой величины. На свадьбу Ким и Канье были приглашены Барак и Мишель Обама.
На них можно заработать
Как только стало известно, что Ким и Канье ждут второго ребенка, организовали тотализатор. Игроки со всего мира надеются заработать, угадав имя будущего малыша или малышки. Ажиотаж вполне сопоставим с аналогичными попытками делать ставки на имя ребенка принца Уильяма.
Им можно подражать
Семья Кардашьян — ролевые модели для многих. Люди копируют их стиль в одежде и мечтают о такой же внешности, как у знаменитых сестер.
Многие девушки мечтают о губах, как у Кайли Дженнер, что недавно стало настоящим онлайн-помешательством: в сети запустили хештег #kyliejennerchallenge, пытаясь добиться эффекта припухлости рта с помощью подручных средств от помады до… стеклянного стакана.
Их можно экспортировать
Популярность Кардашьянов шагнула очень далеко за пределы США. Их знают даже те, кто не видел ни одной серии Keeping Up With The Kardashians. Они — самый яркий пример того, что можно быть известным лишь тем, что ты известен, и регулярно попадают в рейтинги самых осточертевших звезд в мире. Но вот парадокс: ни популярность реалити-шоу, ни читаемость новостей о семейке не идут на убыль, а значит, массмедиа не прекратят освещать жизнь в стиле Кардашьян. Круг замкнулся.
Просто у нее огромная жопа
киньте ссылку на видео
Самооборона
Пара хотела сделать милое фото с лошадьми, а получился мем
На днях Аманда Экштейн и Фил Вернер из США в честь скорого прибавления в семье организовали «беременную» фотосессию. Для съемки они пригнали нескольких своих лошадей, чтобы животные красиво постояли на фоне. Однако коня по имени Бакшот роль всего лишь массовки явно не устроила.
После нескольких первых кадров конь ушел с заднего плана и встал рядом с хозяевами. Более того, он отреагировал на шутку фотографа: «Ну ты хотя бы улыбнись, что ли» – и Бакшот действительно сделал это!
По словам фотографа, это было так неожиданно, что никто из участников съемки не смог сдержать смеха. Однако еще смешнее было потом просматривать получившиеся кадры.
Семья рабочих из Техаса во время сезона сбора вишни. Округ Берриен, штат Мичиган, США, июль 1940 года
Семья, которая постоянно бежит
Недавно вышел новый, очень захватывающий сериал про семью в бегах. Он называется «Берег Москитов» (The Mosquito Coast).
Папа, мама, сын и дочь ведут нищенскую жизнь в Америке. Живут они под чужими именами, телефонами не пользуются и вздрагивают от каждого шороха. Кажется, до них вот-вот доберутся. Семья решает бежать в Мексику.
«Берег Москитов» очень динамично снят — напряжение тут постоянно нагнетается, в том числе и тревожной музыкой. Иногда она звучит как удары сердца, а иногда в буквальном смысле как скребущиеся кошки. Только, казалось бы, отец всё разрулил и выпутал семью из очередной передряги, как всё переворачивается с ног на голову и становится ещё хуже.
Кто касается отца, то он не любит Америку, его раздражает общество потребления. Даже само слово «потребитель» его бесит. А ещё он не понимает, почему правительство тратит деньги на подлодки, но не может помочь нищим.
На фоне его страданий, дочка кажется настоящим голосом разума — она отвечает отцу, что в этом мире не всё так просто.
У семейства, на самом деле, очень большие проблемы. И с каждой серией они закапывают себя всё глубже. При этом, отец похож на фанатика, который ради своей цели готов на всё — он бросает семью навстречу опасностям, полагая, что они смогут преодолеть любые сложности. В список сложностей входит в том числе и