чем полезны видеодополнения в директе
Как работать с видеодополнениями в Директе
Видеодополнения — это один из новых рекламных форматов в РСЯ. С их помощью рекламодатель может преобразовывать текстово-графические объявления в десятисекундные видеоролики.
Пример видеодополнения
Особенности работы с видеодополнениями
Согласно законодательству и правилам Яндекса, в некоторых тематиках нельзя запустить рекламу без дополнительных документов. В таких случаях автоматически созданное видеодополнение не показывается пользователям. Рекламодателю нужно создать свое объявление и добавить к нему необходимую информацию.
Самостоятельно создать видеодополнение можно при помощи конструктора креативов. Для этого нужно перейти к редактированию объявления и в блоке «Дополнения» выбрать пункт «Видео» → «Добавить» → «Сконструировать по шаблону».
Создание видеодополнения
Видео для фонового показа можно выбрать из коллекции Яндекса. При этом нет гарантий, что такой же ролик не выберут другие рекламодатели. В таком случае одному и тому же пользователю не будут показываться объявления с одинаковым видеофоном в течение 30 дней. Чтобы повысить конверсию видеодополнения, Яндекс рекомендует использовать собственные видео для создания фона объявлений.
Обратите внимание, что в рекламной кампании с видеодополнениями необходимо в настройках стратегии включить показы в сетях. Показы могут быть как по ключевым фразам, так и по условиям ретаргетинга и подбора аудитории. При этом тема фонового видео учитываться не будет. Рекламное объявление может показываться с видеодополнением или без него. Отключить показы объявлений без видеодополнений нельзя.
Если созданное вручную видеодополнение не пройдет модерацию или будет удалено рекламодателем, то вместо него будет показываться автоматически созданное видеодополнение. Удалить его невозможно.
Корректировки ставок
Чтобы контролировать цену клика при работе с видеодополнениями, рекомендуем установить корректировки ставок. Минимальный размер ставки составляет минус 50% к назначенной цене клика, а максимальный — плюс 1200% к этой цене. Подробнее про корректировки ставок читайте в нашей статье.
Заключение
Видеодополнения привлекают внимание пользователей и помогают увеличить охват рекламных кампаний. Благодаря алгоритмам Яндекса содержание видеороликов максимально соответствует интересам пользователя, которому будет показана реклама. По словам представителей рекламной сети, цель формата — увеличить заполняемость блоков прицельно таргетированным видео.
Видеодополнения в Яндекс Директ: требования, настройка и статистика
Видео в интернет-маркетинге и генерации качественного трафике играет всё более значимую роль и в соответствии с трендами популярные рекламные площадки откликаются на изменения и меняются сами. Одним из таких изменений можно считать видеодополнения в Яндекс Директ — новый формат, позволяющий охватить больше потенциальных клиентов.
Сегодня мы разберёмся, как это всё работает, как правильно настроить видеодополнения и посмотреть статистику по ним. Также, поделюсь одной интересной фишкой по работе с видео в Директе.
Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
Видеодополнения в Директе — что это и как работает
Но обо всё по порядку. Видеодополнения это короткие видео (10-15 секунд), которые будут показываться в качестве прероллов на сайтах партнёров рекламной сети Яндекса.
Показ происходит по тому же принципу, что и показ рекламы в РСЯ, только на видеоплощадках. Точнее будет сказать, что видеодополнения, это один из пунктов настройки РСЯ.
Видеодополнения могут быть собраны во встроенном конструкторе Директа или загружены в формате собственного ролика.
Настройка показа видеодополнений
Если вы проигнорируете пункт настроек видеодополнений, они всё равно будут в вашей кампании, но настроеные по умолчанию. Откройте настройки любой кампании и под полем объявления вы легко найдёте пункт «Видео», рядом кнопку «Добавить» и напротив горящую синим шрифтом надпись «Видеодополнение по умолчанию». Кликнув на эту надпись можно просмотреть, какой ролик видят пользователи прямой сейчас.
Чтобы настроить ролик в том виде, который Вам хочется, жмём на кнопку «Добавить» и переходим в конструктор, выбрав «Сконструировать по шаблону».
Вам будет предложено выбрать один из вариантов шаблона. Я возьму самый первый вариант, вы можете выбрать любой другой.
Откроется конструктор, слева в большом окне предварительный просмотр, а справа колонка для настроек всех элементов рекламного видео.
Видео
Самый важный пункт. Здесь вы можете выбрать видео из библиотеки или загрузить своё. Т.к.у нас видео нет, мы остановимся на первом варианте и подыщем подходящее стандартное видео. Жмём «Изменить» и выбираем «Выбрать из библиотеки»
Откроется библиотека видеороликов. Здесь в поле поиска мы вводим слово, чтобы быстрее найти подходящую нарезку. В этом же окне подгрузятся варианты роликов, чтобы посмотреть любой из них наводим на нужный и кликаем «Увеличить». Когда вы нашли то что нужно — жмём «Выбрать».
Аудио
Далее, идёт звуковое сопровождение, которое настраивается по такому же принципу.
Но аудио, я рекомендую не настраивать — никто не любит, когда на вновь открытой странице начинает что-то играть неизвестно от куда.
Заголовок и текст
Загружаются из объявления в РСЯ. Соответственно, чтобы изменить их — меняйте само объявление.
Домен
Выбираем цвет, которым будет показываться домен на видео. Цвета нужно подбирать таким образом, чтобы они были хорошо видны и отделимы от фона.
Кнопка
Здесь нужно выбрать цвет кнопки и текста на ней. Рекомендую красный или синий цвет, с белым шрифтом.
Текст кнопки в зависимости от рекламного предложений, в нашем случае это будет «Перейти в каталог». Лучше выбирать именно такой, ни к чем не обязывающий призыв к действию, чтобы у человека не срабатывала защитная реакция (опять что-то впаривают).
Юридическая информация
Требуется не для всех видов бизнеса (медицина, кредиты и так далее).
После завершения процесса — жмём «Создать».
Требования к видеодополнениям
Данные требования касаются тех видео, которые вы загружаете сами. Ролики из библиотеки Яндекса уже соответствуют им.
Статистика по видеодополнениям
Чтобы посмотреть статистику по видео, нужно зайти в «Мастер отчётов» и в графе «Срезы» поставьте галочку напротив пункта «Форматы».
После этого, в сформированном отчёте, по всем форматам рекламы (текст, изображения, видео) будут показаны выбранные данные.
Фишка со ставками на видео
Если вы хотите, чтобы в рекламе был максимальный показ видео, при минимальном показе обычных объявлений. Устанавливаете минимальную ставку — 30 копеек для всех условий показа. Затем заходим в корректировки ставок, выбираем вкладу видео и задаём увеличение до 1200%.
Таким образом в рекламной кампании с вероятностью 99,9% будет показываться только видео.
Соответственно, если вы хотите исключить показ видеодополнений — ставим корректировку на максимальное уменьшение ставки.
Чем полезны видеодополнения в директе
Для поддержки сезонных акций и стимулирования продаж компания Philips протестировала два формата объявлений в Яндекс.Директе — видеодополнения и видеообъявления.
На всех уровнях воронки много внимания уделяли качеству креатива и контакта. Эффективность креатива оценивали по CTR, а контакт с брендом по качественным визитам — конверсии в клик по кнопке «Купить» и логотипам ритейлеров на сайте Philips.ru. Для отслеживания пост-клика использовали данные системы аналитики Adobe Analytics.
Большая часть продаж происходит в офлайне, поэтому в рекламных кампаниях мы фокусируемся на качественных визитах и намерении совершить покупку — клике на кнопку «Купить», которая раскрывает окно выбора магазинов. Пока это единственные более-менее объективные показатели, по которым мы можем сравнивать рекламные каналы на стадии поиска и рассмотрения товара.
Видеодополнения — дополнительный формат для показа в сетях
Текст и ссылка в видеодополнения автоматически подставляется из текстово-графических объявлений. В качестве фонового ролика использовали брендированное видео.
Видеодополнения показывались в двух форматах:
Статистику работы видеодополнений смотрели по условию фильтрации в Директе.
Запустили отдельную кампанию видеообъявлений
В сентябре 2018 года в Директе появился новый инструмент — видеообъявления. Это формат покликового видео, которым можно управлять с помощью отдельного бюджета и ставок. Статистика по этому формату собирается в разрезе кампании.
Видеообъявления запустили для 11 категорий, среди которых: электрические щётки, блендеры, бритвы, фотоэпиляторы, уход за волосами, детские товары, пылесосы, утюги и парогенераторы. Важно, чтобы пользователь видел логотип и понимал, что его ждёт на сайте бренда, поэтому для видеообъявлений использовали собственный ролик с презентацией продукта и отдельные тексты.
Результат: большой охват, гибкое управление, высокое качество контакта
В результате за первые три недели работы видеообъявления получили в 7 раз больше показов и в 9 раз больше кликов, чем видеодополнения за такой же период.
CTR видеообъявлений в среднем был в два раза выше, показатель конверсии в нажатие на кнопку «Купить» и логотипы ритейлеров — на 16%. выше. При этом оптимизировалась стоимость целевого действия: CPC ниже на 31%, CPL — на 40%.
Для задач Philips закупка видеообъявлений в РСЯ продемонстрировала большую гибкость управления ставками. Сфокусировались на данном формате покликового видео и теперь включаем видеообъявления в медиаплан для всех продуктов производителя. В планах — наращивать и охват, и посткликовые метрики формата.
Чтобы вам было проще сориентироваться в видеоформатах, мы собрали отличия в таблице.
